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Marketing Hors Pub (EBG) : Shopbot, CashBack, Marketing Viral et Advergaming

L’EBG organisait ce 21 juin à l’université de Paris Dauphine, une conférence très intéressante (comme toujours) sur le thème des actions de marketing interactif possibles en dehors de la publicité online, c’est-à-dire des liens sponsorisés et autres plans médias sur Internet.

Cette conférence fut l’occasion d’échanger sur la prise du pouvoir des consommateurs, sa réalité et son aspect inéluctable pour toutes les marques qui souhaitent tirer profit du médium Internet.

Les thèmes abordés ont été les suivants :

- les usages et comportements des bargain finders (les chercheurs de bonnes affaires sur le net), les comparateurs de prix et leurs marchés, - le nouvel usage des acheteurs en ligne à travers le principe de cashback (qui consiste à être remboursé en partie lors d’un achat en ligne ou des réductions), - l’émergence du marketing viral et de l’influence par les blogs, forums, fil RSS, Podcast, etc.) dans les stratégies de conquêtes et de recommandations en ligne, - enfin l’Advergaming, la réalisation et l’organisation de jeux concours sur le web pour animer et fidéliser son audience.

Pour une fois, personne n’a invoqué le sempiternel Web 2.0 lors de cette conférence, preuve que si le Web évolue en permanence, les fondamentaux eux ne bougent pas !

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Les usages des Skyblogs – Compte rendu Upfing 2006

A regarder et à lire sur l’excellent Internetactu.net le compte rendu sur les Skyblogs et l’interview d’Hélène Delaunay-Téterel lors de UpFing 2006, doctorante à France-Télécom R&D sur les principaux usages des Skyblogs. Internetactu propose de nombreux autres comptes rendus, plus intéressants les uns que les autres, sur tous les nouveaux usages et comportements des utilisateurs.

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Invitation pour la Ref Party 2.0 à la tour Eiffel

Mise à jour, compte-rendu : Superbe soirée, organisation parfaite (bravo et merci Seb, David et Paul), près de 300 personnes présentes et des rencontres enrichissantes et sympathiques dans une bonne ambiance. Ref’ Party s’annonce bien comme l’évènement le plus important en France sur le thème du référencement et à ne pas rater. Le cadre lui aussi était magnifique, à la tour Eiffel, qui s’est illuminée le soir, magique !

Ce qui fait la différence des Ref’ Party est qu’elles permettent de faire se rencontrer d’une part les acteurs du référencement et les personnes intéressées par le référencement d’autre part pour échanger ensemble.

Le grand gagnant de notre tirage au sort, qui permettait de gagner une prestation de référencement d’une valeur de 3 000 €, est la société Locasun, représentée par Philippe Maujean que nous félicitons et à qui nous donnons RDV bientôt pour le conseiller sur le référencement du site Locasun.fr.

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Class action Google : Accord (sur la fraude aux clics) à 90M$, entre amis ?

Google reconnaît officiellement implicitement que la fraude aux clics ou clics incorrects est un problème bien réel sur son réseau Adwords et préjudiciable à tous les annonceurs Google Adwords. Yahoo! Search Marketing sera-t-il le prochain réseau PPC et moteur à passer sur le grill sur ce sujet épineux des liens sponsorisés ?

Tout vient du procès contre Google intenté par Lane’s Gifts and Collectibles et Max Caulfield à Google, qui accusent le moteur de rupture de contrats, d’enrichissement abusif et de participation à une conspiration civile en ne parvenant pas à détecter et faire cesser adéquatement la fraude par clic et d’autres clics invalides ou abusifs sur des publicités en ligne.

Pour éviter ce procès, et d’autres à venir sur ce thème, Google à choisi un règlement à l’amiable de 90 millions de $ avec Lane’s Gifts and Collectibles et Max Caulfield à travers une class action, un recours collectif possible aux Etats-Unis et au Canada.

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