La longue traîne est une technique de référencement qui consiste à créer du contenu sur une page, en ajoutant des mots dits de « longue traîne ». Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés qui comprennent plusieurs mots (environ 3 à 5 mots) et qui sont généralement moins populaires et moins compétitifs.
Ils sont souvent utilisés par les internautes pour effectuer des recherches plus ciblées sur les moteurs de recherche. Les mots-clés de longue traîne possèdent un volume de recherche plus faible, mais peuvent toucher des prospects plus qualifiés et être plus pertinents pour votre site.
L’optimisation des mots-clés de longue traîne, en plus de vos mots-clés génériques (c’est-à-dire vos mots-clés principaux), est un élément clé pour améliorer le positionnement SEO de votre site, développer votre trafic et augmenter votre taux de conversion.
L’apparition du concept de longue traîne
La notion de longue traîne (ou «long tail» en anglais) a été introduite en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef pour la revue américaine Wired, qui utilise pour la première fois ce concept de longue traine SEO (ou longue queue).
“Il pense que les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des best-sellers, si les canaux de distribution peuvent proposer assez de choix, et créer la liaison permettant de les découvrir ». (Source : Wikipédia)
En observant les statistiques de sites commerciaux tels que Netflix ou Amazon les constats sont les suivants :
Les best-sellers représentent peu d’ouvrages mais beaucoup de ventes.
Le reste des références est composé de beaucoup d’ouvrages, très peu vendus individuellement mais dont la masse cumulée représente l’essentiel des bénéfices du site e-commerce
Le concept de longue traîne provient donc au départ du commerce puis a été transposé au SEO.
La longue traîne SEO : définition en référencement naturel
Transposée au domaine du référencement, la longue traîne se traduit de la façon suivante :
Une petite partie du trafic est apporté par des mots-clés très génériques (souvent des mots-clés très concurrentiels et donc très souvent tapés par les internautes dans leurs recherches). Cette partie représente la tête de la longue traîne (en violet sur le graphique)
Beaucoup de mots clés sont saisis peu de fois (ces mots-clés sont spécifiques et précis, donc tapés peu de fois à l’identique par les internautes). Chacun de ces mots-clés génère un faible trafic, mais c’est la somme globale de toutes ces requêtes diverses qui représente environ 80 % du trafic issus des moteurs de recherche. Cette partie correspond à la queue de la longue traîne (en rose sur le graphique).
Par exemple, un mot-clé de courte traîne pourrait être « chaussures » tandis qu’un mot-clé de longue traîne serait « chaussures sport pour femmes ».
Source : CNET
Comment améliorer la visibilité de son site grâce aux mots-clés de longue traîne ?
1. Travailler la courte traîne
La courte traîne ou autrement dit la tête de la longue traîne, est composée de vos mots clés génériques. De nombreux outils SEO vous permettront de trouver des mots très recherchés par les internautes. Avec l’outil YOODA Insight par exemple, vous pourrez explorer le champ sémantique d’un mot-clé en demandant à l’outil de remonter les recherches les plus tapés dans Google. Cependant, elles seront très concurrentielles.
L’utilisation de mots-clés de longue traîne dans votre contenu peut vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques. Les mots-clés de longue traîne sont souvent moins compétitifs que les mots-clés génériques et ils peuvent donc vous aider à atteindre des niches de marché précises.
2. Appliquer le concept de la longue traîne sur son site web
Entrez votre site dans YOODA Insight et relevez les mots-clés pertinents sur lesquels votre site se positionne déjà. Vous pourrez suivre votre évolution dans le classement grâce à ces mots-clés sur YOODA One.
Pour utiliser efficacement les mots-clés de longue traîne dans votre stratégie de référencement, voici quelques étapes à suivre :
Comment travailler la longue traine sur son site web ?
Recherchezdes mots-clés de longue traîne pertinents pour votre site en utilisant des outils de recherche de mots-clés, les suggestions de Google, etc.
Intégrez les mots-clés de longue traîne dans vos contenus
Créez des pages de destination pour vos mots-clés de longue traîne les plus pertinents, elles vous aideront à convertir rapidement des visiteurs
Ajoutez des mots-clés de longue traîne dans vos balises alt pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images
Utilisez des mots-clés de longue traîne dans vos liens internes pour aider les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de vos pages et lui permettre de suggérer vos contenus
Suivez et analysez les performances de votre site sur vos mots-clés de longue traîne et identifiez des opportunités d’optimisation en utilisant des outils d’analyse et de suivi de positionnement
Il est important de noter que l’optimisation des mots-clés de longue traîne ne se fait pas du jour au lendemain, il faut être patient et continuer à optimiser et à améliorer votre contenu pour obtenir des résultats durables.
Axez votre stratégie sur 3 grandes actions : un plan éditorial (rédaction d’articles thématiques), la recherche du champ lexical relatif à un sujet donné et le suivi de l’évolution de la visibilité de votre site sur vos mots-clés de longue traine.
Comment trouver des idées de mots-clés longue traîne ?
Voici quelques astuces pour trouver pleins d’idées de nouveaux mots-clés.
Listez tous les mots-clés en lien avec une thématique de votre choix
Ici, il nous a suffit de taper un mot clé dans le Market Explorer de YOODA Insight pour trouver un grand nombre d’idées de mots-clés longue traine à travailler. En l’occurrence, nous avons recherché des précisions sur les recherches qu’effectuent les internautes lorsqu’ils tapent le mot-clé « idées cadeaux ».
Tous les termes qui se sont affichés sont recherchés par les internautes un certain nombre de fois mensuellement (vous pouvez voir ce nombre dans la colonne “Recherches Google”).
En devenant une source d’information régulière pour vos prospects, votre site ou blog génèrera du trafic massif et qualifié qui décuplera vos ventes.
Par exemple, pour le mot clé “idées cadeaux”, un article type “15 idées cadeaux pour une femme enceinte” répondrait à une question spécifique que peuvent se poser les internautes et renverrait vers des articles de votre boutique.
Le fait de créer de multiples articles répondant à des questions d’internautes permettra de générer une forte présence sur vos mots-clés de longue traine.
Pour trouver des idées de sujets de rédaction autour d’un mot clé, vous pouvez aussi utiliser l’outil AnswerThePublic.
Pour chaque article créé, utilisez un champ lexical le plus complet et varié possible. Plus vous utiliserez un langage varié, déclinerez les termes synonymes, connexes, proches, et plus vous serez susceptible de générer des visites de longue traîne.
Mettez-vous à la place des internautes : que tapent-ils ? Soyez prêts à répondre à toutes les combinaisons possibles, ou plus exactement, au plus grand nombre de possibilités.
Listez les mots-clés sur lesquels les sites de vos concurrents se positionnent
Utilisez des outils de recherche et de suivi de mots-clés pour découvrir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et les inclure dans votre stratégie de référencement.
En effet, si votre concurrent ou un leader de votre marché a passé du temps à travailler sur un mot-clé, c’est parce que celui-ci est très rentable pour lui.
Pour découvrir et lister les mots-clés d’un site concurrent, vous pouvez utiliser l’outil gratuit YOODA Insight.
Vous pourrez ensuite les étudier et suivre de plus près dans YOODA One.
Listez les mots-clés longue traine sur lesquels votre site se positionne déjà
Analysez les requêtes de recherche de vos utilisateurs
Avec Google Search Console vous pouvez identifier les mots-clés tapés par vos visiteurs avant d’accéder à votre site. Cela vous donnera une idée des sujets et des mots-clés pertinents pour votre site qui sont utilisés par vos prospects.
Servez-vous des FAQ pour identifier des sujets pertinents pour votre site.
Que ce soit la FAQ de votre site ou celles de vos concurrents, les questions fréquentes posées par les utilisateurs peuvent être transformées en sujets d’articles pour votre blog.
Ces thématiques sont importantes pour votre cible et pourront vous permettre de vous positionner sur de nouveaux mots-clés longue traîne.
3. Suivre la visibilité de votre site sur vos mots-clés de longue traîne
Vous l’avez compris, YOODA Insight pourra vous aider à trouver des mots-clés de longues traînes.
Cependant, il sera nécessaire de mettre en place la surveillance et l’analyse des performances de votre site sur vos mots-clés de longue traine les plus pertinents.
Yooda One offre des fonctionnalités d’analyse avancées qui vous permettront de déterminer lesquels optimiser en priorité, de suivre l’évolution des performances de votre site et découvrir de nouvelles opportunités en vous révélant les stratégies de vos concurrents. Vous pourrez améliorer plus facilement vos positions dans le classement Google.
Vous pourrez également comparer vos positions à celles de vos concurrents en un coup d’oeil.
L’outil permet également de calculer le potentiel gain de trafic que peut rapporter un mot-clé ou un groupe de mots-clés à votre site web. Cela vous aidera à cibler des mots pour la tête de votre longue traîne les plus rentables pour votre site et à maximiser votre trafic organique.
En suivant les indicateurs de performances fournis par YOODA One, vous pourrez adapter vos contenus en temps réel, pour améliorer l’expérience de vos visiteurs et capter l’attention de nouveaux prospects.
Améliorez votre référencement sur des mots-clés de longue traîne.
Différences de résultats entre courtes et longues traînes
Dans l’exemple ci-dessous (visuel 1) on constate que les mots-clés qui rapportent le plus de visites au site sont des termes très génériques. Concurrentiels, ils nécessitent beaucoup de travail pour commencer à apporter du trafic. Chacun de ces terme apporte entre 15 et 120 visiteurs par jour.
En revanche les termes listés sur le visuel 2 apportent individuellement peu de trafic (1 à 2 visites par mois), mais il y en a des milliers comme ceux-ci qui, tous additionnés, représentent 90% du trafic du site.
Conclusion
Pour résumer, nous retrouvons donc 3 catégories de mots :
• Les mots de la tête de la longue traîne :
Génériques
Très souvent recherchés
Requêtes courtes (pas plus de 2 mots)
Concurrentiels
Taux de conversion bas
Génèrent environ 20% du trafic
• Les mots de « milieu de traîne », situés après ceux de la tête et avant la queue de la longue traîne :
Semi-génériques
Moyennement concurrentiels
Taux de conversion moyen
Volume de trafic difficile à estimer
• Les mots de la queue de la longue traîne :
Très spécifiques
Correspondent à des expressions moins recherchées par les internautes
Requêtes longues (minimum 3 à 5 mots)
Non concurrentiels (ces mots sont moins populaires)
Taux de conversion élevé
Représentent presque 80% du trafic