Blog Référencement et Web Marketing 2.0

Depuis début février 2010, Google propose en test sur 2 villes aux US un nouveau format publicitaire accompagnant le positionnement dans les résultats géo localisés : les « enhanced listing ». Cette modification en apparence légère pourrait bien sonner le glas du crédo du « pay per performance » ayant largement contribué au succès de Google et de sa régie publicitaire.

Ce nouveau format sera-t-il vraiment bénéfique pour les annonceurs ou la régie est elle en train de s’infliger un carton jaune ;-) ?

Lire la suite : Un nouveau format pour les annonces publicitaires localisées dans Google : Les « Enhanced Listing »

Voici une initiative originale et intéressante qui consiste à rédiger un billet synchronisé avec 14 autres bloggeurs (liste complète en bas du billet). Il s’agit à partir d’un thème commun de publier en même temps un billet sur nos blogs respectifs pour partager nos points de vue.

Le sujet pour ce premier billet synchronisé concerne une étude réalisée en décembre 2009 par DirectPanel Research sur le moteur de recherche Google idéal vu par les internautes :

Lire la suite : Etude Google sur le moteur de recherche du futur

Le PageRank est moribond : Google officialise la chose en le faisant sortir des données des Outils pour Webmaster. D'autres critères sont venus supplanter l'historique "PR" - évolution du web et maturité des internautes obligent - dont le contenu et les hyperliens de qualité, le comportement des internautes sur le site, les résultats en temps réel...

Qu’on se le dise une bonne fois pour toutes : le PageRank est mort et cette fois c’est Google qui l’annonce lui-même officiellement.

Vous avez sûrement vu passer ces derniers jours des articles sur les 2 nouvelles fonctionnalités de Google Webmaster Tools, l’une sur la manière dont Google Bot voit votre site et l’autre pour la détection de Malware dont vous trouverez plus d’infos ici ou à la source.

Plus discrètement, Google a décidé, dans le même temps, de ne plus afficher la répartition du PageRank dans Google Webmaster Tools, et de signer l’arrêt de mort de l’emblématique PageRank.

Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst chez Google, le justifie ainsi : Depuis longtemps nous disons aux gens de ne pas se concentrer autant sur le PageRank, de nombreux webmasteurs semblent penser que c’est le critère le plus important à suivre, ce qui n’est tout simplement pas vrai. Nous l'avons supprimé car nous avons estimé qu'il était ridicule de dire aux gens de ne pas y penser, mais en leur montrant cette donnée, cela impliquait qu’il devait la regarder :-)

De là à penser que la prochaine étape sera la suppression du PageRank dans la Google Toolbar, ce n’est peut être plus qu’une question de mois…

Pourquoi les pros du SEO ne s’intéressent plus au PageRank ?

Je ne ré-écrirais ici pas les arguments que j’exposais déjà en janvier 2008 sur Le Journal du Net, car je ne changerais pas une ligne de ce que j’écrivais à l’époque malgré les railleries de certains confrères, qui m’ont aussi fait sourire avec leurs PageRank Sculpting, Bot Herding et Siloing et autres techniques de nofollow ou de javascriptage de liens que Google a aussi rendu obsolètes depuis.

Google utilise plus de 200 critères pour déterminer la pertinence d’une page et la positionner dans ses pages de résultats (SERP’s). Avec l’exigence de résultats en temps réel, Google a du s’adapter et utiliser de nouveaux critères pour positionner les pages toutes fraîches, n’ayant que peu de liens et pourtant très pertinentes sur des sujets chauds de l’actualité.

A tel point qu’un accord Twitter/Google semble imminent, pour répondre aux attentes des internautes sur les résultats en temps réel où Google a pris du retard, et Twitter semble se montrer incapable de traiter l’immensité des Tweets (messages courts de 140 caractères) : le moteur de recherche de Twitter n’affichant que les Tweets les plus récents mais pas de manière exhaustive.

Bonne ou mauvaise nouvelle ?

Cette décision de Google de supprimer le PageRank dans Google Webmaster Tools est une mauvaise nouvelle de plus pour les vendeurs de liens qui comptaient beaucoup sur ce critère pour monnayer leurs liens. Et c’est surement, aussi, cette raison qui a poussé Google à prendre cette décision ô combien stratégique pour eux, car c’est sur cette notion de PageRank que Google a fondé son algorithme à l’origine.

Pour nous référenceurs, la mort du PageRank est une bonne nouvelle : cela devrait nous éviter de rappeler le peu d’importance à accorder au PageRank de Google, à peine mis à jour plus de quelques fois dans l’année dans la Google Toolbar. Et permettre de se concentrer sur tous les autres critères devenus entre temps bien plus importants que de savoir qui a la plus grosse « petite barre verte ».

Parmi ces critères, nous retrouvons toujours en premier lieu l’importance du contenu, l’importance des liens bien sûr, mais plus que la quantité, c’est la qualité et la confiance/autorité des liens entrants qui est déterminante, ainsi que tous les critères comportementaux, comme le taux de rebond dans les SERP’s, la recommandation/diffusion d’articles dans les réseaux sociaux, mais c'est une autre histoire… ;-)

P.S : A lire sur le même thème, l'article Google Ditches PageRank in Webmaster Tools où j'ai trouvé l'info et Google is Finally Killing PageRank, qui m'a inspiré le titre de ce post.

EDIT du 19 octobre 2009

Un peu de faits et de chiffres maintenant : 2 jours seulement après la publication de cet article, il s'est positionné en 6ème position sur la requête google pagerank, alors que très peu de liens pointent vers lui et bien que cette requête générique soit pour le moins concurrentielle avec plus de 22 millions de résultats :



Dans cet exemple je ne crois pas que la PageRank fût le critère déterminant ni même qu'il ait joué un rôle majeur dans le positionnement. Je persiste à penser que c'est l'ancienneté de notre nom de domaine, l'intérêt suscité par son contenu, son rafraichissement via les nouveaux commentaires à chaque crawl, le pic de trafic généré grâce au bouche à oreille via le flux RSS et les liens dans les réseaux sociaux comme Twitter (même s'ils sont en nofollow), qui permet à cette page de s'être positionnée rapidement. CQFD.

Une nouvelle étude sur les liens commerciaux, menée par Google Adwords & Metrix Lab en partenariat avec L'Oréal, risque bien de bouleverser les arbitrages budgétaires des annonceurs et des agences dans les plans mix-média.

En testant l'impact d'une campagne Search sur les grands indicateurs de marque (notoriété, image, intentions d'achat, etc.) dans le cadre d'un lancement de produit, et en comparant les résultats obtenus à ceux des autres médias (TV et presse notamment), il ressort que l'efficacité du Search est comparable, voire supérieure, à celle des leviers plus "classiques".

Sur le critère de notoriété spontanée, par exemple, Google Adwords permet au produit de gagner 6 points, soit presque autant que la télévision (7 points) et plus que la presse (3 points). Lorsque la télévision et Search sont combinés, le gain monte jusqu'à 11 points.

Mieux: par rapport aux autres médias, le Search Marketing permet d'obtenir ces résultats à un coût particulièrement économique. Toujours sur l'indicateur de la notoriété spontanée, Google Adwords permet des résultats comparables à ceux de la télévision à un coût 7 fois inférieur, ce qui en fait le meilleur rapport efficacité / prix du dispositif média utilisé pour ce lancement produit.

Dans cette période très particulière que nous vivons, les consommateurs dépensent moins et font d'autant plus attention au prix. Ils s'intéressent aussi plus à la recherche de bons plans sur Internet et aux moteurs de recherche. Le référencement naturel et payant va bénéficier, indirectement, de la crise.

Car en même temps que les budgets globaux de communication se réduisent, les annonceurs réalisent un arbitrage plus fin entre les différents leviers d'acquisition et de fidélisation.

Comme le Web offre à la fois la mesure, la transparence et les résultats, l'arbitrage est le plus souvent favorable pour investir en 2009.

A l'intérieur du segment de marché du Search Marketing, les budgets se découpent entre 4 leviers/canaux :

- les liens sponsorisés (ex. Adwords)
- la recherche contextuelle (ex. AdSense)
- le référencement naturel (le SEO)
- l'indexation payante (paid inclusion, peu développé en France) et les comparateurs de prix (shop bot)

L'étude eMarketer de Février 2009 sur les dépenses Search Marketing aux US jusqu'en 2013

eMarketer prévoit à 2013, et comparativement aux autres leviers, que le référencement naturel est celui qui progressera le plus pour passer sans 5 ans du 3ème au 2ème rang des budgets et représentant 16% du marché Search Marketing au total, derrière les liens sponsorisés (63%) et juste devant la recherche contextuelle (15%). Il manque à cette étude la part du référencement mobile, et des activités dans les réseaux sociaux (SMO, publicité comportementale) amenés à se développer rapidement dans les 5 années à venir.

Le baromètre EBG indiquait également cette tendance, de migration des budgets vers le online sur le marché Français, mais sans rentrer dans les détails du marché du référencement.

A lire sur le journal du net : En janvier, nous avons observé une explosion de la demande en matière de référencement naturel

C’est la nouvelle initiative de l’aggrégateur Wikio et qui fait suite à la récente arrivée et participation de Jean Veronis au Wikio Labs, à lire ici et là : Il s'agit du Backlink Factory.

L’outil est encore en beta privé, ouvert à seulement 50 bloggeurs dorénavant ouvert en beta public, et permet de connaitre le nombre de backlinks des sites inscrits dans Wikio.



A travers le lancement de Backlink Factory, l’objectif de Wikio Labs est d’apporter plus de transparence sur son classement de blogs et dont l'algorithme s’appuie sur l’analyse des liens entres bloggeurs pour déterminer les positions.

Comme chez Google, le backlink, est le critère numéro n°1 utilisé par Wikio pour juger de la pertinence des sources et classer les blogs.

Avec Backlink Factory et sous réserve que le blog soit inscrit à Wikio bien sur, l’outil permet de connaitre à la fois le nombre de liens entrants et le nombre de liens sortants pour le blog audité.

Pour les référenceurs l’intérêt de Backlink Factory, est la possibilité de disposer d’un nouvel outil de recherche et d’analyse de backlinks, puisque comme vous le savez la fameuse commande link:www.votre-domaine.com dans Google ne renvoie désormais qu’une liste partielle des liens au lieu de la liste complète, et que rien n'indique que les liens indiqués par Google soient les plus pertinent...

C’est d’ailleurs pour cela que les référenceurs utilisent Yahoo Site Explorer qui permet quant à lui d’afficher le nombre exhaustif de liens (y compris ceux en nofollow).

Pour en savoir plus sur le fonctionnement du classement Wikio :

Dans les entrailles du classement Wikio (1) Par Jean Veronis
Dans les entrailles du classement Wikio (2) Par Jean Veronis
Comment fonctionne le classement Wikio par Philippe Lagane (Accessoweb)
L'algorithme du classement Wikio est-il efficace ? Par Jarodxxx

Et une vidéo d'Henri Kaufman et PPC sur Comment gagner des places au classement wikio :
(Attention il y a un secret d'optimisation donné dans cette vidéo)



Bravo en tous les cas à Wikio Labs pour cette démarche de transparence avec Backlink Factory !

Google vient d’annoncer le lancement d’un nouvel outil de suggestion de mots clés d’un genre nouveau : Sktool pour Search Based Keyword Tool.

Après Google Trends et la version améliorée Google Insights qui donne les tendances de recherches pour les « gros » mots clés, les outils plus « classiques » de suggestions de mots clés (Google Adwords Keyword et Google Adwords Traffic Estimator) pour notamment travailler la longue traine, cette fois Google Sktool propose de nous donner les mots clés pertinents par rapport à votre site et sur lesquels vous n’avez pas de campagnes de liens sponsorisés Google Adwords.

Sktool propose donc un fonctionnement inversé et qui va se révéler utile pour déterminer les mots clés à coté desquels vous seriez passés mais également ceux de vos concurrents.

L’outil fonctionne pour le moment uniquement pour les annonceurs US et UK et l’outil sera proposé, vraisemblablement, dans les prochains mois pour les autres pays.

Pour utiliser Sktool, il suffit d’entrer l’url du site, éventuellement des mots clés, et de se connecter sur son compte Google Adwords pour que l'outil affiche les mots que vous n’avez pas dans vos campagnes de liens sponsorisés existantes.

Sktool va notamment se révéler utile pour déterminer les mots clés oubliés par vos concurrents et permettre de faire des analyses concurrentielles Adwords d'un nouveau genre. L’outil ne vous donnera pas les mots sur lesquels vos concurrents ont des enchères mais vous permettra de placer des enchères sur des mots clés où ils ne sont pas.

Dernier intérêt de l’outil, la recherche de mots clés en naviguant par catégorie pour connaitre les termes les plus recherchés dans une thématique particulière, notamment utile pour les bloggeurs en quête de nouveaux sujets, pour alimenter leurs blogs sur les thèmes les plus recherchés par les internautes.

Bien entendu, Sktool est gratuit et l'objectif pour Google est d’espérer avec ce nouvel outil, de faire augmenter le montant des dépenses des annonceurs Google Adwords, la gratuité à toujours un prix ;-)

Référencement naturel et payant : discussions à bâtons rompus et cas pratiques à Chambéry

Lire la suite : On va parler référencement savoyard aux Chambé-Carnets le 17 octobre 2008

Après les Etats-Unis et le Canada, c'est au tour de Google UK et Ireland d'autoriser, pour tous, la possibilité d'acheter des mots clés sur des marques déposées à partir du 5 mai 2008.

C'est une sacrée nouvelle et qui va avoir pour effet d'engendrer une augmentation considérable du coût par clic sur les mots clés liés à des marques déposés.

Car on le sait, les mots clés liés a des marques déposées sont généralement les mots clés aux enchères les plus faibles (car peu de concurrences par définition) et aux taux de clics les plus élevés.

A n'en pas douter, nombreux vont être les annonceurs à utiliser cette faille et nouvelle brèche que Google Adwords UK décide d'ouvrir.

Par contre, il y a peu de chance que Google Adwords France suive cette déréglementation, à moins d'une volonté suicidaire, tant Google France n'en finit pas, de perdre quasiment tous les procès pour contrefaçon de marques en France.

Prudence toutefois, car si l'achat d'un mot clé lié à une marque déposée sera bientôt possible, il reste toujours interdit d'utiliser le nom d'une marque déposée dans le titre ou la description d'une annonce Adwords.

Pour en savoir plus sur les conditions de la nouvelle règlementation Adwords UK et Irelande : http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=fr&answer=92877

On y apprend notamment :

À partir du 5 mai 2008, tout mot clé désactivé en raison d'une enquête concernant une marque déposée ne fera plus l'objet de restriction au Royaume-Uni et en Irlande.

Dans tous les autres pays, Google Adwords continue de traiter les réclamations conformément à la réglementation du pays visé.

Google Adwords UK encourage les annonceurs AdWords à utiliser des mots clés précis et pertinents pour le public qu'ils ciblent. C’est dorénavant vrai y compris les marques déposées.

Google Adwords pour le Royaume-Uni et l'Irlande, poursuivra ses enquêtes limitées dans le cas de réclamations concernant tout texte d'annonce ne respectant pas la réglementation sur les marques déposées.

Pour toute question concernant cette nouvelle réglementation, envoyez un e-mail à trademark-policy-revision@google.com.

Enfin, pour déposer une plainte en France sur l’utilisation d’une de vos marques déposées, voici le formulaire adéquat à renvoyer : https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint_fr

A l’inverse pour autoriser l’utilisation de vos marques par certaines entreprises (dans le cas de distributeurs de vos produits par exemple), vous trouverez des informations sur les procédures de réclamations relatives aux marques sur : http://www.google.fr/tm_complaint.html

P.S : Merci Olivier.L pour cette info ;-)

L'un des meilleurs forums SEO au niveau francophone, Taggle, s'est arrêté le 27 mars 2008 : Le forum est définitivement gelé et a fermé ses portes. Les archives sont toujours disponibles aux différents groupes d'utilisateurs ainsi que la possibilité de rechercher des posts. Merci à tous pour cette aventure ! Retrouvez certains d'entre nous sur Twiger.fr ! Sid

Les raisons profondes de cette décision n'intéresseront vraiment que les membres de la communauté Taggle qui semble renaitre, espérons, dorénavant sous un nouveau nom, Twiger (moins sympa mais plus court) et sous une nouvelle version du forum sous vbulletin (excellente plateforme de forum).

Il est possible de s'inscrire en ligne sur Twiger, pour pouvoir poster dans la partie publique. Toutefois, Twiger est plus particulièrement destiné aux personnes d'un bon niveau en SEO souhaitant échanger, librement, entre pros ou experts.

Avant de crier au scandale, il existe d'autres très bons forums sur le SEO et où se trouve peut être déjà la réponse à votre question dans les archives : SEO Sphère, WebmasterHub et WRI.