Blog Référencement et Web Marketing 2.0

J’ai quand même l’impression que Google nous prend parfois pour des imbéciles.

Avec tous les changements observés dans les SERP’s depuis l'année dernière, il ne faisait pas grands mystères que Google avait déjà commencé à déployer Caffeine sur les différents datacenters et qu’il n’y aurait pas de mise à jour globale après Caffeine.

L’arrivée de la nouvelle interface Google Jazz marquait déjà la fin du déploiement de Google Caffeine.

Depuis une certaine mise à jour de l’algorithme (Florida) qui avait bouleversé du jour au lendemain les SERP’s, Google semble avoir pris l’habitude d’apporter des changements petit à petit pour limiter les mécontentements et donner plus de fils à retordre pour les spammeurs, en ne dévoilant pas tout d’un coup.

Bref, l’annonce officielle du déploiement de Google Caffeine est avant tout un moyen de buzzer (pour rien) de la part de Google avec cet énième effet d’annonce dont on a l’habitude depuis les pseudos mises à jour du PageRank qui affolent la blogosphère, elles aussi, pour rien.

Cette annonce va-t-elle changer quelque chose dans les SERP’s demain ?

A mon avis pas du tout, puisque nous avons déjà sous les yeux depuis plusieurs mois la nouvelle infrastructure Caffeine et notamment les nouvelles capacités d'indexation rapides de Google entre autre depuis l’intégration de Twitter dans les pages de résultats.

Pas d’inquiétudes particulières donc à avoir quant à un changement brutal de positionnement dans les SERP's suite à l'annonce de Google Caffeine.

Par contre, cela montre une nouvelle fois, s’il était besoin de le rappeler, les enjeux stratégiques autour du référencement en temps réel que nous annoncions dès 2007.

Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maitriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment.

L’objectif du référencement en temps réel est de capter les pics d'audience, certes sporadiques, mais au volume potentiellement important pour développer ponctuellement son trafic ciblé depuis les moteurs et les réseaux sociaux.

Comment faire ? Contactez-nous, mon équipe sera ravie de vous conseiller sur les moyens et la manière d’adapter votre stratégie SEO et développer une stratégie SMO, en temps réel donc ;-)

Crédit photo

Depuis 1 semaine environ, Google m’affiche ce qui devrait être la nouvelle page d’accueil et la nouvelle interface utilisateur de recherche dans son moteur d'ici peu.

La preview avait déjà été montré fin novembre 2009 sur la version Google US.

C’est maintenant sur la version française du moteur et à certains utilisateurs de voir apparaitre ce changement léger en apparence mais radicale dans la stratégie de Google qui consistait à avoir une interface la plus sobre et légère possible, et ne surtout pas tomber dans les travers de la mode portail dans laquelle Yahoo et AltaVista s’était engouffrés à l’époque.

Le plus gros changement visible dans cette nouvelle interface Google Jazz, c’est bien sur le menu de gauche, cette fois-ci déployé et qui est personnalisé en fonction de la requête. Ainsi quand Google estime que c’est pertinent, il affiche un lien direct vers les résultats de l’actualité, de photos, vidéos, de résultats en temps réel, bref un résultat de la recherche universelle.

Ce menu est un peu déstabilisant au départ, puisque cela décale forcement les SERP’s vers la droite, mais je dois avouer que c’est beaucoup plus ergonomique ainsi.

C’est très subjectif, mais du coup je trouve aussi que les liens sponsorisés sur la droite sont plus visibles, ce sera à suivre dans les CTR des annonces en position 4 à 8.

Le logo est nouveau, et c’est aussi un grand changement car il n’avait pas bougé depuis son origine, plus épuré et au revoir l’effet ombre sur les lettres.

Enfin parmi les changements les plus remarquables, il y a la boite de recherche, plus grande, certainement pour tenir compte de l’évolution des usages en terme de nombre de mots clés saisie.

Avec la nouvelle interface Google Jazz, on perçoit plus clairement l’orientation de Google vers une dimension de portail (qui l’eu cru) certainement poussé par le succès ou la crainte que Facebook inspire à Google.

L’objectif de Google avec cette nouvelle interface semble de vouloir garder plus longtemps les internautes sur l’un de ses sites en facilitant la navigation entre les différentes bases de données de son moteur : Google Actualités, Google images, Google vidéo, Google blog, etc.

Je pense, mais l’avenir le dira que cette nouvelle UI, quand elle sera visible pour tous, marquera la fin du déploiement progressif de Google Caffeine dont on attend depuis des mois l’annonce officielle de mise en ligne.

En effet, Google Caffeine semble être déployé par petits bouts depuis plusieurs mois, et il ne faut pas s’attendre AMHA à une mise en ligne radicale, du jour au lendemain, du nouvel algorithme que finalement nous avons déjà sous les yeux sans le savoir.

La personnalisation systématique de la recherche (en mode connecté ou non), la géolocalisation, l’intégration des résultats Twitter, la home qui se charge partiellement, etc.

Tout ceci représente de trop nombreux changements, trop impactant et lourds à mettre en œuvre pour le moteur pour qu’ils soient totalement décorrélés du travail de fond réalisé avec Google Caffeine.

Voici donc la nouvelle page d’accueil de Google en mode Caffeine :

Et la nouvelle interface utilisateur Google Jazz :

Et vous, vous l'avez eu la nouvelle interface Jazz ? Qu'en pensez-vous ?

Cet article est issu d'une interview réalisée sur Frenchweb

Quel est l’impact de la prise en compte des temps de réponses par Google sur le référencement d’un site ?

Ce n’est pas vraiment une nouveauté, mais plus un rappel de la part de Google sur les bonnes pratiques en matière de performance web et c’est salutaire.

Le temps de réponse du serveur d’hébergement d’un site web est depuis longtemps un critère dans Google pour favoriser la rapidité d’indexation d’une nouvelle page et indexer plus de pages en profondeur.

Dorénavant le temps de réponse sera intégré comme un critère à part entière parmi les 200 critères que compte son algorithme et susceptible d’affecter 1% des recherches par mots clés.

En tant que tel, l’impact de cette dernière annonce est donc plutôt limité y compris en référencement, ce n’est pas pour autant un critère à négliger.

La réussite de Google, tient également de sa capacité à fournir rapidement des résultats pertinents.

Sur un site web au-delà de 3 secondes, le délai ressenti par l’utilisateur commence à devenir long et le temps moyen recommandé par Google est de 1,5 secondes.

Le monitoring et l’optimisation de la performance web est encore un sujet sous estimé par les éditeurs de sites ou les webmasteurs, alors que l’impact sur le trafic est majeur. Google vient nous le rappeler.

C’est d’autant plus utile avec le développement de l’internet mobile et nomade, où les enjeux de la vitesse de connexion sont d’autant plus importants pour les sites et services mobiles.

L’impact du coté de Google, sera vraisemblablement à terme de réaliser des économies en ressources, serveurs et bandes passantes pour la firme.

Quelles recommandations préconisez vous ?

Tout d’abord, il faut pouvoir mesurer le temps de réponse et de chargement. Google propose des outils dans le laboratoire du Google Webmaster Tools qui propose ce type de graphique et des outils tels que PageSpeed + Firebug.

D’autres outils existent et notamment un plugin pour Firefox très utile : LORI et qui permet d’afficher dans la barre d’état de son navigateur : le temps de réponse, le temps de chargement, le nombre de requêtes et la taille d’une page web visitée.

Ensuite il existe 2 moyens pour optimiser les performances en terme de temps de réponses et temps de chargement, qui sont en réalité 2 données bien distinctes à optimiser.

D’une part il faut réaliser des optimisations, coté serveur d’hébergement et coté site web.

Sur le serveur où est hébergé le site :

- Mettre en place un système de cache optimisé et diffusion de fichiers en parallèle
- Optimisation des requêtes http, PHP et Mysql (sur un serveur Apache)
- Activer la compression Gzif ou Deflate
- Nettoyer et optimiser la base de données
- Dissocier le serveur de pages web et le serveur de base de données
- Pour les très gros sites en terme de contenus et d’audience, la mise en place d’une répartition de charge et un réseau Content Delevry Network (CDN)

Sur le site web et les recommandations les plus simples à réaliser :

- Externaliser de la page les Javascript et les feuilles de style CSS, les mettre dans un fichier externe sur le même serveur et les appeler une fois depuis le page
- Appeler les images depuis le même serveur ou se trouve les pages web
- Compresser les images, préférer le format PNG au lieu du GIF
- Nettoyer le code HTML des commentaires et alléger les lignes de codes
- Utiliser le mode CSS Sprite pour les appels récurrents aux mêmes images, dans un seul et même fichier

Avec le développement de sites et de blogs sous la plateforme Wordpress, voici quelques-unes des principales recommandations et plugins à utiliser pour optimiser la performance web de votre Wordpress :

- Dans le header et le footer, remplacer les requêtes PHP dans les noms de fichiers par l’adresse url absolue (complète avec le http://)
- Supprimer les plugins inutiles et désactivés
- Nettoyer et optimiser la base de données avec le plugin WP DBManager
- Installer le plugin WP Super Cache ou W3 Total Cache
- Installer PHP Speedy
- Désactiver la sauvegarde automatique

En savoir plus sur l’optimisation Wordpress et sur la performance web en général :

Parmi les récents changements de l’indexation de Google quels sont ceux qui vous paraissent les plus significatifs ?

En premier lieu c’est la personnalisation de la recherche. Dorénavant, Google enregistre et personnalise chaque page de résultats en fonction de l’historique de recherche.

Jusqu’à présent, cette fonctionnalité n’était disponible que pour les utilisateurs enregistrés avec un compte Google.

L’adresse IP, les cookies, la Google Toolbar, permettent à Google de disposer d’information pour adapter ses résultats un historique de recherche.

Ainsi dans une même entreprise, plusieurs personnes peuvent avoir des résultats différents.

Pour revenir à un affichage « anonyme » des résultats, il faut à la fois se déconnecter d’une session Google, désactiver l’historique de recherche et supprimer tous les cookies.

Ensuite c’est l’arrivée de résultats en temps réel avec l’intégration des messages court provenant de Twitter par exemple.

Google détecte ainsi les pics de recherche et l’apparition de nouveaux mots clés et thèmes pour changer l’affichage et ajouter des résultats de différentes sources : l’actualité, de blogs, de photos, de vidéos, de forums, réseaux sociaux, etc.

Tous ces changements tendent à montrer un déploiement progressif de Google Caffeine, la nouvelle version de l’algorithme de Google annoncé depuis aout 2009, mais toujours pas officiellement déployé…

Depuis début février 2010, Google propose en test sur 2 villes aux US un nouveau format publicitaire accompagnant le positionnement dans les résultats géo localisés : les « enhanced listing ». Cette modification en apparence légère pourrait bien sonner le glas du crédo du « pay per performance » ayant largement contribué au succès de Google et de sa régie publicitaire.

Ce nouveau format sera-t-il vraiment bénéfique pour les annonceurs ou la régie est elle en train de s’infliger un carton jaune ;-) ?

Lire la suite : Un nouveau format pour les annonces publicitaires localisées dans Google : Les « Enhanced Listing »

Voici une initiative originale et intéressante qui consiste à rédiger un billet synchronisé avec 14 autres bloggeurs (liste complète en bas du billet). Il s’agit à partir d’un thème commun de publier en même temps un billet sur nos blogs respectifs pour partager nos points de vue.

Le sujet pour ce premier billet synchronisé concerne une étude réalisée en décembre 2009 par DirectPanel Research sur le moteur de recherche Google idéal vu par les internautes :

Lire la suite : Etude Google sur le moteur de recherche du futur

Le PageRank est moribond : Google officialise la chose en le faisant sortir des données des Outils pour Webmaster. D'autres critères sont venus supplanter l'historique "PR" - évolution du web et maturité des internautes obligent - dont le contenu et les hyperliens de qualité, le comportement des internautes sur le site, les résultats en temps réel...

Qu’on se le dise une bonne fois pour toutes : le PageRank est mort et cette fois c’est Google qui l’annonce lui-même officiellement.

Vous avez sûrement vu passer ces derniers jours des articles sur les 2 nouvelles fonctionnalités de Google Webmaster Tools, l’une sur la manière dont Google Bot voit votre site et l’autre pour la détection de Malware dont vous trouverez plus d’infos ici ou à la source.

Plus discrètement, Google a décidé, dans le même temps, de ne plus afficher la répartition du PageRank dans Google Webmaster Tools, et de signer l’arrêt de mort de l’emblématique PageRank.

Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst chez Google, le justifie ainsi : Depuis longtemps nous disons aux gens de ne pas se concentrer autant sur le PageRank, de nombreux webmasteurs semblent penser que c’est le critère le plus important à suivre, ce qui n’est tout simplement pas vrai. Nous l'avons supprimé car nous avons estimé qu'il était ridicule de dire aux gens de ne pas y penser, mais en leur montrant cette donnée, cela impliquait qu’il devait la regarder :-)

De là à penser que la prochaine étape sera la suppression du PageRank dans la Google Toolbar, ce n’est peut être plus qu’une question de mois…

Pourquoi les pros du SEO ne s’intéressent plus au PageRank ?

Je ne ré-écrirais ici pas les arguments que j’exposais déjà en janvier 2008 sur Le Journal du Net, car je ne changerais pas une ligne de ce que j’écrivais à l’époque malgré les railleries de certains confrères, qui m’ont aussi fait sourire avec leurs PageRank Sculpting, Bot Herding et Siloing et autres techniques de nofollow ou de javascriptage de liens que Google a aussi rendu obsolètes depuis.

Google utilise plus de 200 critères pour déterminer la pertinence d’une page et la positionner dans ses pages de résultats (SERP’s). Avec l’exigence de résultats en temps réel, Google a du s’adapter et utiliser de nouveaux critères pour positionner les pages toutes fraîches, n’ayant que peu de liens et pourtant très pertinentes sur des sujets chauds de l’actualité.

A tel point qu’un accord Twitter/Google semble imminent, pour répondre aux attentes des internautes sur les résultats en temps réel où Google a pris du retard, et Twitter semble se montrer incapable de traiter l’immensité des Tweets (messages courts de 140 caractères) : le moteur de recherche de Twitter n’affichant que les Tweets les plus récents mais pas de manière exhaustive.

Bonne ou mauvaise nouvelle ?

Cette décision de Google de supprimer le PageRank dans Google Webmaster Tools est une mauvaise nouvelle de plus pour les vendeurs de liens qui comptaient beaucoup sur ce critère pour monnayer leurs liens. Et c’est surement, aussi, cette raison qui a poussé Google à prendre cette décision ô combien stratégique pour eux, car c’est sur cette notion de PageRank que Google a fondé son algorithme à l’origine.

Pour nous référenceurs, la mort du PageRank est une bonne nouvelle : cela devrait nous éviter de rappeler le peu d’importance à accorder au PageRank de Google, à peine mis à jour plus de quelques fois dans l’année dans la Google Toolbar. Et permettre de se concentrer sur tous les autres critères devenus entre temps bien plus importants que de savoir qui a la plus grosse « petite barre verte ».

Parmi ces critères, nous retrouvons toujours en premier lieu l’importance du contenu, l’importance des liens bien sûr, mais plus que la quantité, c’est la qualité et la confiance/autorité des liens entrants qui est déterminante, ainsi que tous les critères comportementaux, comme le taux de rebond dans les SERP’s, la recommandation/diffusion d’articles dans les réseaux sociaux, mais c'est une autre histoire… ;-)

P.S : A lire sur le même thème, l'article Google Ditches PageRank in Webmaster Tools où j'ai trouvé l'info et Google is Finally Killing PageRank, qui m'a inspiré le titre de ce post.

EDIT du 19 octobre 2009

Un peu de faits et de chiffres maintenant : 2 jours seulement après la publication de cet article, il s'est positionné en 6ème position sur la requête google pagerank, alors que très peu de liens pointent vers lui et bien que cette requête générique soit pour le moins concurrentielle avec plus de 22 millions de résultats :



Dans cet exemple je ne crois pas que la PageRank fût le critère déterminant ni même qu'il ait joué un rôle majeur dans le positionnement. Je persiste à penser que c'est l'ancienneté de notre nom de domaine, l'intérêt suscité par son contenu, son rafraichissement via les nouveaux commentaires à chaque crawl, le pic de trafic généré grâce au bouche à oreille via le flux RSS et les liens dans les réseaux sociaux comme Twitter (même s'ils sont en nofollow), qui permet à cette page de s'être positionnée rapidement. CQFD.

Une nouvelle étude sur les liens commerciaux, menée par Google Adwords & Metrix Lab en partenariat avec L'Oréal, risque bien de bouleverser les arbitrages budgétaires des annonceurs et des agences dans les plans mix-média.

En testant l'impact d'une campagne Search sur les grands indicateurs de marque (notoriété, image, intentions d'achat, etc.) dans le cadre d'un lancement de produit, et en comparant les résultats obtenus à ceux des autres médias (TV et presse notamment), il ressort que l'efficacité du Search est comparable, voire supérieure, à celle des leviers plus "classiques".

Sur le critère de notoriété spontanée, par exemple, Google Adwords permet au produit de gagner 6 points, soit presque autant que la télévision (7 points) et plus que la presse (3 points). Lorsque la télévision et Search sont combinés, le gain monte jusqu'à 11 points.

Mieux: par rapport aux autres médias, le Search Marketing permet d'obtenir ces résultats à un coût particulièrement économique. Toujours sur l'indicateur de la notoriété spontanée, Google Adwords permet des résultats comparables à ceux de la télévision à un coût 7 fois inférieur, ce qui en fait le meilleur rapport efficacité / prix du dispositif média utilisé pour ce lancement produit.

Dans cette période très particulière que nous vivons, les consommateurs dépensent moins et font d'autant plus attention au prix. Ils s'intéressent aussi plus à la recherche de bons plans sur Internet et aux moteurs de recherche. Le référencement naturel et payant va bénéficier, indirectement, de la crise.

Car en même temps que les budgets globaux de communication se réduisent, les annonceurs réalisent un arbitrage plus fin entre les différents leviers d'acquisition et de fidélisation.

Comme le Web offre à la fois la mesure, la transparence et les résultats, l'arbitrage est le plus souvent favorable pour investir en 2009.

A l'intérieur du segment de marché du Search Marketing, les budgets se découpent entre 4 leviers/canaux :

- les liens sponsorisés (ex. Adwords)
- la recherche contextuelle (ex. AdSense)
- le référencement naturel (le SEO)
- l'indexation payante (paid inclusion, peu développé en France) et les comparateurs de prix (shop bot)

L'étude eMarketer de Février 2009 sur les dépenses Search Marketing aux US jusqu'en 2013

eMarketer prévoit à 2013, et comparativement aux autres leviers, que le référencement naturel est celui qui progressera le plus pour passer sans 5 ans du 3ème au 2ème rang des budgets et représentant 16% du marché Search Marketing au total, derrière les liens sponsorisés (63%) et juste devant la recherche contextuelle (15%). Il manque à cette étude la part du référencement mobile, et des activités dans les réseaux sociaux (SMO, publicité comportementale) amenés à se développer rapidement dans les 5 années à venir.

Le baromètre EBG indiquait également cette tendance, de migration des budgets vers le online sur le marché Français, mais sans rentrer dans les détails du marché du référencement.

A lire sur le journal du net : En janvier, nous avons observé une explosion de la demande en matière de référencement naturel

C’est la nouvelle initiative de l’aggrégateur Wikio et qui fait suite à la récente arrivée et participation de Jean Veronis au Wikio Labs, à lire ici et là : Il s'agit du Backlink Factory.

L’outil est encore en beta privé, ouvert à seulement 50 bloggeurs dorénavant ouvert en beta public, et permet de connaitre le nombre de backlinks des sites inscrits dans Wikio.



A travers le lancement de Backlink Factory, l’objectif de Wikio Labs est d’apporter plus de transparence sur son classement de blogs et dont l'algorithme s’appuie sur l’analyse des liens entres bloggeurs pour déterminer les positions.

Comme chez Google, le backlink, est le critère numéro n°1 utilisé par Wikio pour juger de la pertinence des sources et classer les blogs.

Avec Backlink Factory et sous réserve que le blog soit inscrit à Wikio bien sur, l’outil permet de connaitre à la fois le nombre de liens entrants et le nombre de liens sortants pour le blog audité.

Pour les référenceurs l’intérêt de Backlink Factory, est la possibilité de disposer d’un nouvel outil de recherche et d’analyse de backlinks, puisque comme vous le savez la fameuse commande link:www.votre-domaine.com dans Google ne renvoie désormais qu’une liste partielle des liens au lieu de la liste complète, et que rien n'indique que les liens indiqués par Google soient les plus pertinent...

C’est d’ailleurs pour cela que les référenceurs utilisent Yahoo Site Explorer qui permet quant à lui d’afficher le nombre exhaustif de liens (y compris ceux en nofollow).

Pour en savoir plus sur le fonctionnement du classement Wikio :

Dans les entrailles du classement Wikio (1) Par Jean Veronis
Dans les entrailles du classement Wikio (2) Par Jean Veronis
Comment fonctionne le classement Wikio par Philippe Lagane (Accessoweb)
L'algorithme du classement Wikio est-il efficace ? Par Jarodxxx

Et une vidéo d'Henri Kaufman et PPC sur Comment gagner des places au classement wikio :
(Attention il y a un secret d'optimisation donné dans cette vidéo)



Bravo en tous les cas à Wikio Labs pour cette démarche de transparence avec Backlink Factory !

Google vient d’annoncer le lancement d’un nouvel outil de suggestion de mots clés d’un genre nouveau : Sktool pour Search Based Keyword Tool.

Après Google Trends et la version améliorée Google Insights qui donne les tendances de recherches pour les « gros » mots clés, les outils plus « classiques » de suggestions de mots clés (Google Adwords Keyword et Google Adwords Traffic Estimator) pour notamment travailler la longue traine, cette fois Google Sktool propose de nous donner les mots clés pertinents par rapport à votre site et sur lesquels vous n’avez pas de campagnes de liens sponsorisés Google Adwords.

Sktool propose donc un fonctionnement inversé et qui va se révéler utile pour déterminer les mots clés à coté desquels vous seriez passés mais également ceux de vos concurrents.

L’outil fonctionne pour le moment uniquement pour les annonceurs US et UK et l’outil sera proposé, vraisemblablement, dans les prochains mois pour les autres pays.

Pour utiliser Sktool, il suffit d’entrer l’url du site, éventuellement des mots clés, et de se connecter sur son compte Google Adwords pour que l'outil affiche les mots que vous n’avez pas dans vos campagnes de liens sponsorisés existantes.

Sktool va notamment se révéler utile pour déterminer les mots clés oubliés par vos concurrents et permettre de faire des analyses concurrentielles Adwords d'un nouveau genre. L’outil ne vous donnera pas les mots sur lesquels vos concurrents ont des enchères mais vous permettra de placer des enchères sur des mots clés où ils ne sont pas.

Dernier intérêt de l’outil, la recherche de mots clés en naviguant par catégorie pour connaitre les termes les plus recherchés dans une thématique particulière, notamment utile pour les bloggeurs en quête de nouveaux sujets, pour alimenter leurs blogs sur les thèmes les plus recherchés par les internautes.

Bien entendu, Sktool est gratuit et l'objectif pour Google est d’espérer avec ce nouvel outil, de faire augmenter le montant des dépenses des annonceurs Google Adwords, la gratuité à toujours un prix ;-)