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5 conseils stratégiques clés, en référencement manuel et naturel

1 – Penser et intégrer le référencement AVANT la réalisation du site. C’est la plus grosse erreur commise en référencement manuel. Penser au référencement quand le site est déjà en ligne, c’est souvent déjà trop tard ! Un site doit d’abord être réfléchi, optimisé au niveau de sa structure, de ses contenus, de ses mots clés, avant de penser à le référencer auprès des moteurs et annuaires.

2 – Penser au transfert de référencement avant de changer de version de site pour éviter de tout perdre et devoir tout recommencer à zéro. Le transfert de référencement vise à conserver d’une part les positions acquises par le passé et à favoriser le référencement des nouvelles pages en assurant la continuité pour les visiteurs.

3 – Respecter les règles d’accessibilité et d’utilisabilité lors de la conception du site. C’est le meilleur moyen d’intégrer la démarche orientée « « utilisateur » et nécessaire en référencement naturel et éthique. C’est aussi le gage d’avoir un référencement naturel stable et pérenne dans les pages de résultats des moteurs, sans avoir peur du blacklistage ou d’être obligé de remettre en questions tous les 3 mois les techniques utilisées pour son référencement.

4 – Créer régulièrement du contenu de qualité, pertinent, en fonction des attentes des visiteurs. La création de contenus est le meilleur moyen (et le plus rentable) de créer du trafic ciblé en provenance des moteurs de recherche. La fréquence de rafraîchissement du contenu est également un critère pris en compte par les moteurs de recherche et notamment Google.

5 – Mesurer et affiner le choix des mots clés régulièrement. Les habitudes des utilisateurs évoluent et l’analyse des statistiques permet d’adapter les contenus et services de son site en fonction des attentes réellement exprimées par les visiteurs. Pour cela, analyser à la fois les statistiques des mots clés tapés pour trouver votre site à partir des moteurs généralistes, mais aussi les mots clés tapés dans votre moteur de recherche interne, le cas échéant.

Pense-bête : Le meilleur moyen de savoir si une technique est bonne ou pas en matière de référencement naturel et éthique est de se poser systématiquement la question de savoir si l’optimisation ou la technique utilisée apporte un réel plus à l’internaute, au visiteur. Si ce n’est pas le cas, c’est que vous êtes sur une mauvaise piste !

10 conseils clés et opérationnels en référencement naturel

- Prendre en compte, le plus possible, les critères W3C (titre H1, image ALT, DIV, etc.)

- Utiliser des URL’s claires et explicites, si besoin le mode URL Rewriting pour re-écrire les adresses exotiques en url de type : www.monsite.com/location/vacances/haute-savoie/

- Rédiger des titres et optimiser la META TITLE de manière personnalisée, page par page, avec un titre pertinent et attractif. (maxi 90 caractères)

- Rédiger des chapeaux, description résumée de l’article et optimiser la META DESCRIPTION (maxi 250 caractères)

- Soigner le libellé des liens dans les articles, ils doivent être explicites et ne pas reprendre systématiquement le nom du site mais plutôt le contenu que l’internaute pourra trouver

- Mettre en place une page de type « Plan du site » à la fois utile aux visiteurs et aux internautes, créer un fichier XML Google SiteMaps et Yahoo SiteMap à la racine du site

- Utiliser les réseaux et bookmarks sociaux pour lier les articles et le site auprès de votre communauté (Viaduc, FlickR, Dailymotion, del.icio.us, technorati, etc.)

- Créer un blog, forum, espace communautaire autour des produits et services, de nombreuses solutions Open-Source sont disponibles désormais : Dotclear, Joomla!, phpBB, etc.

- Créer des liens VERS des sites populaires et majeurs dans votre domaine et faites-vous lier depuis leurs sites et la partie annuaire, forum, blog, etc.

- Proposer les contenus résumés en flux RSS et permettre la syndication des articles sur d’autres sites.

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