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SEMPO, association à but non lucratif de l’industrie Search Marketing au niveau mondiale, vient de rendre public la première partie des résultats de sa grande enquête sur le marché du référencement. Les premiers chiffres publiés concernent spécifiquement le marché des US et du Canada dont voici les principaux résultats :

• Le marché du Search Marketing (référencement organique et au clic) a fait un bond de 62% en passant de 5,74 milliards de $ en 2005 à 9,4 milliards de $ en 2006 aux Etats-Unis et au lieu des 7 milliards de $ initiallement prévus.

• ¾ des répondants déclarent préférer le référencement naturel/organique et 71% à utiliser les offres payantes des moteurs de recherche.

• Pourtant 86% des budgets vont aux marchés du référencement et positionnement payant représentant 8 milliards de $. Le marché du référencement naturel représente quant à lui 12% des budgets soit 1,1 milliard de $.

• Les soumissions payantes (moteurs et annuaires) continuent de décliner et représentent moins de 1% du marché en 2006.

• Le marché du Search Marketing bénéficie de déplacement de budgets habituellement alloués dans la presse magazine (20%), en marketing direct (16%), développement web (15%).

• Pour les campagnes de liens sponsorisés les principaux moteurs utilisés sont Google Adwords à 96%, Yahoo! Search Marketing à 86% et MSN Adcenter celui qui progresse le plus en 2006 avec 68% au lieu de 29% en 2005.

• Les 2 principales motivations pour investir en search marketing sont le développement des ventes en ligne à 58%, et pour développer la marque et la notoriété dans les moteurs pour 57%, mais les motivations sont nombreuses : développer le trafic et l’audience, valoriser les espaces publicitaires en ligne, recruter de nouveaux prospects.

• Le marché américain du Search Marketing est estimé à 18,6 milliards de $ en 2011.

2ème partie à venir : l’état de l’art du marché du Search Marketing en France et en Europe.

A lire sur le même thème ailleurs :

http://www.clickz.com/showPage.html?page=3624900

http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3624915

http://www.adapt.com/blog/2007/02/09/sempo-publishes-state-of-search-engine-marketing-2006-survey-results/

http://www.revenews.com/mikemurray/2007/02/new_sempo_annual_survey_data_d.html

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