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SEMPO vient de rendre public la 2ème partie de son étude annuelle. Prévue à l’origine pour l’Europe, l’étude concerne la France, l’Espagne et l’Italie. Au total 285 répondants et plus de 42% de participation pour la France, un grand merci à tous ceux qui ont bien voulu relayer mon appel.

Les résultats suivants concernent principalement les réponses France. L’ensemble des résultats sont disponibles en ligne sur le site SEMPO.

1 – 96% des annonceurs ont recourt au référencement naturel alors qu’ils sont 51% à utiliser les liens sponsorisés.

2 – Les objectifs recherchés par les annonceurs en Search Marketing :

– Développer les ventes en ligne pour 71%

– Développer la marque et la notoriété pour 56%

– Générer des prospects offline et les ventes offline pour 44%

3 – Les principaux obstacles rencontrés en Search Marketing :

– L’augmentation de la compétition pour se positionner dans les résultats pour 48%

– La mesure de l’efficacité des campagnes de Search Marketing pour 42%

– Le choix des mots clés pour 38%

 »La même question du coté des agences : »

– L’augmentation de la compétition pour se positionner dans les résultats pour 76%

– L’augmentation du prix au clic pour les mots clés voulus 44%

– La fraude au clic pour 32%

4 – 42% des annonceurs dépensent plus de 10 000 €/an en Search Marketing et 40% moins de 5 000€/an.

5 – 62% des annonceurs déclarent augmenter leur budget en 2007, et rester stable pour 37% d’entre-eux.

6 – 71% des annonceurs sont satisfait ou très satisfait du R.O.I de leur campagne Search Marketing.

7 – Les meilleurs stratégies pour optimiser le R.O.I en Search Marketing coté annonceurs et agences ont été de :
– Optimisation de la page de destination pour 48%

– Ajouter de nouveaux mots clés pour 39%

– Changer le titre et la description de l’annonce pour 38%

8 – Les principales stratégies déployées en 2007 par les annonceurs et les agences en Search Marketing sont la recherche contextualisée et la recherche locale.

La recherche mobile, vidéo et le pay per call progressent de manière importante mais reste inférieur à 15% des stratégies 2007.

JDnet lance aujourd’hui son enquête sur les liens sponsorisés, à suivre. La première partie de l’enquête SEMPO sur le marche US/Canada.

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