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Si la publicité était un feu d’artifice, le marketing social serait un feu de joie Dixit John V Willshire du blog Feeding the puppy et Directeur de l’innovation chez PHd.

J’ai particulièrement aimé cette analogie et les images simples qui permettent d’illustrer parfaitement ou d’expliquer simplement à quelqu’un, les grandes différences entre le marché de la publicité traditionnelle et celui, en plein développement, du social media marketing ou marketing des médias sociaux en bon français dans le texte.

En résumé les points clés à retenir de la présentation de John V Willshire :

A propos d’un feu d’artifice (ou de la publicité) :

- Il accapare immédiatement l’attention
– S’il est réussi, il produit des réactions comme des « ooohh », « ahhhh »
– Il attire des personnes de tous les alentours
– Souvent, il est prêt à l’emploi et pré-packagé, il suffit d’allumer et de prendre du recul
– C’est si facile que tout le monde peut en faire, comme la publicité…

MAIS :

– Il s’illumine très vite et meurt tout aussi vite
– Il doit tout le temps étinceler pour conserver l’attention
– Pour tout le temps étinceler, il revient cher
– Il s’agit d’une course à l’armement, il doit toujours plus gros, plus brillant, plus fort

A propos d’un feu de joie (ou du social media marketing) :

- Il demande du temps pour la préparation et de l’expérience pour le réussir
– Il peut rater la première fois mais on peut toujours recommencer
– On peut utiliser à peu près tout ce qu’on trouve sous la main pour l’allumer
– Au début on peut se retrouver être seul pour le faire
– Puis au fur et à mesure des amis vont se joindre autour
– Puis de plus en plus d’amis viendront car…
– C’est un endroit où les gens aiment passer du temps et partager
– Puis spontanément, les amis vont commencer à vous aider à l’entretenir
– Et plus d’amis, c’est plus de bois pour le feu, plus de bois c’est un feu plus grand, un feu plus grand c’est plus d’amis autour
– Avec un démarrage modeste, vous pouvez vous retrouver avec quelque chose d’assez surprenant, comme pour les réseaux sociaux…

La conclusion de John V Willshire, ce n’est pas de prédire la fin de la publicité, mais la nécessité aujourd’hui d’utiliser les 2 médias : publicité et médias sociaux.

Ainsi si vous faites déjà de la publicité, ne laissez pas disparaitre dans la nature les gens que vous avez réussi à toucher avec votre feu d’artifice et proposez leur de rejoindre un feu de joie (votre réseau social). A l’inverse si vous faites déjà correctement du social media marketing, n’hésitez pas à faire un peu de publicité pour attirer de nouvelles personnes.

Mais dans tous les cas, jeter un feu d’artifice dans un feu de joie n’est pas une bonne idée…

A lire également les 2 autres parties complémentaires de l’exposé de John V Willshire ici et là, ainsi que la contribution de Daniel Goodall Digital Media Planner chez Nokia à propos de cette analogie du feu de joie et du social media marketing.

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