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Vous faîtes partie de la génération Web ou vous êtes un « ancien » qui connaît la vie sans Internet ? Dans les 2 cas, vous avez été sans doute interpellé à un moment donné par la prise en main totale et l’appropriation des nouvelles technologies et Internet par les jeunes.

Le Web est incontestablement ancré dans les usages et comportements des enfants et adolescents.

Avec ces 2 spots vidéos mettant en scène des enfants qui sont confrontés aux problèmes de pédophilie, de sadomasochisme ou d’anorexie, l’association E-Enfance ne souhaite pas faire peur ou diaboliser l’Internet mais bien informer les parents et les enfants aux risques de l’utilisation d’internet sans surveillance.

Dans ce contexte, l’association E-Enfance, association d’intérêt général et qui a pour objectif de permettre aux enfants de profiter d’Internet en sécurité, a souhaité mettre à disposition un blog pour faire connaitre son action et diffuser de l’information sur : les droits des enfants, les conseils pour les parents, tout en favorisant l’échange et la mise en avant des témoignages des parents.

Nous sommes fiers d’accompagner l’association E-Enfance dans sa stratégie de marketing interactif et sur un sujet aussi important. Le premier défi a été de relayer et synchroniser les campagnes nationales de sensibilisation (TV, Web, Cinéma) avec le dispositif blog, en un minimum de temps.

Le dispositif dans le détail :

Nous avons mis en ligne récemment son blog sur la protection des enfants sur Internet destiné à aider les parents avec des conseils et des informations utiles, mais également de leur permettre d’échanger entre eux.

Nous avons apporté nos recommandations sur la mise en place du blog en termes de référencement, utilisabilité, ligne éditoriale, animation du blog et bien entendu sa promotion en ligne. Nous avons travaillé sur l’ergonomie avec l’agence Flocom Créative qui était à l’origine de la création du blog.

Le plan media offline/online :

• e-Publicité : Campagne d’affichages par bannières sur l’ensemble des fournisseurs d’accès internet partenaires de l’opération (Orange, Free, AOL et Neuf Cegetel)
• e-Publicité : Campagne de liens sponsorisés via de l’achat de mots-clés sur Google Adwords (qui s’est transformée en offre de « publicité gratuite » de la part de Google avec son nouveau service Google Grants pour les sites d’utilité publique)
• Cinéma : Campagne dans les salles de Cinéma du 25 avril au 17 juillet 2007
• Télévision : Diffusion des 2 spots à la télévision
• Mécénat : Avec le soutient de l’espace sécurité de BNP Paribas, partenaire du blog e-enfance
• Google Vidéos : Les spots de la campagne Télé et Cinéma ont été diffusés sur Google Vidéos, ici et là.

Les statistiques de fréquentations depuis le 23 avril 2007 :

Source des statistiques : Google Analytics

L’ensemble des sources de trafic a généré 198 234 visites via 553 sources et supports, entre le 23 avril 2007 et le 6 juin 2007, soit une moyenne de 4 600 visites/jours avec un record de fréquentation de 7 900 visites/jour le 23 mai 2007 et les 2 spots sur Google vidéos ont été vus respectivement plus de 100 000 fois à ce jour.

Les meilleures transformations d’audience se font, via les bannières même si cette source reste un apporteur de trafic peu qualifié (la durée moyenne des visites baisse considérablement suite aux visites en provenance des bannières). Le référencement naturel ne représente pour le moment que 8% des visites, ce qui est encourageant pour un référencement naturel de moins de 2 mois. D’autres actions de marketing interactif sont à venir dans les prochains semaines et mois.

Si vous aussi vous vous sentez touchés par la protection des enfants sur Internet, n’hésitez pas à diffuser l’url du blog e-enfance : http://www.e-enfance.org/blog/

Un grand bravo et merci à toute l’équipe d’e-enfance et notamment Christine du Fretay pour sa confiance et son autorisation pour la publication de cette étude de cas, ce qui est très (trop) rare de la part de nos clients ;-)

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