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Avec un million de bloggeurs actifs (source : Etude Forrester, Novembre 2006), la France est LE pays européen du blogging.
Approprié à l’origine par les particuliers qui en ont fait leur journal personnel, le blog a peu à peu pénétré les pans de l’entreprise et convaincu les plus réticents.
Mais force est de constater que rares sont les sites e-commerce à utiliser le blog comme levier de création et de fidélisation d’audience. Pourtant, le blog peut s’avérer un redoutable allié commercial.
Fitness Boutique l’a bien compris en mettant en ligne, la semaine dernière, un blog dédié aux conseils fitness et la musculation.

Patrice Cassard peut en témoigner : le blog, ca peut rapporter gros ! Le fondateur du mythique site de vente en ligne de Tshirts, lafraise.com doit en effet beaucoup sa réussite à son blog qui lui a permis de créer et d’animer une communauté de fans de ses T-shirts. Malgré cette éclatante web success story, les initiatives sont encore assez rares chez les marchands en ligne.

Alors qu’ils investissent des sommes faramineuses en liens sponsorisés notamment, les poids lourds du secteur comme Cdiscount, Pixmania, RueduCommerce ou la Fnac négligent un outil qui nécessite une forte implication et dont les retombées commerciales directes ne sont pas forcément mesurables.

Pourtant, le blog participe à toute la chaîne webmarketing d’un site e-commerce, du recrutement à la fidélisation d’audience, pour peu que les produits/ services suscitent un intérêt communautaire fort.

Et l’univers du fitness va parfaitement dans le sens de cette logique communautaire. Les utilisateurs d’appareils de fitness et de musculation sont pour la plupart des passionnés qui n’hésitent pas à s’échanger les tuyaux sur les derniers produits et les meilleures manières pour les exploiter.

En décidant de publier et d’animer un blog, Fitness Boutique s’inscrit dans une démarche qui dépasse le simple cadre de la vente en ligne d’appareils de fitness. Fitness Boutique offre ainsi les conseils pour choisir et utiliser les produits et optimiser ses programmes d’entraînements.

Animé par une équipe d’experts, le blog est découpé en 8 rubriques principales :

• Perte de poids / Minceur
• Programmes d’entraînement
• Exercice de fitness/ musculation
• Vidéos fitness
• Coaching sportif
• Essais/ Comparatif d’appareils de fitness
• Infos Produits
• Diététique

En pariant sur un blog, Fitness Boutique mise sur le contenu et les conseils pour fidéliser une communauté d’utilisateurs en perpétuelle recherche d’innovation.

De plus, en respectant l’ensemble des critères de pertinence des moteurs de recherche, le blog est une vraie formule 1 en terme de référencement naturel et va constituer une corde de plus à l’arc de Fitness Boutique parmi toutes les autres actions d’acquisition de trafic.

Dans un contexte Web 2.0 où le consommateur devient « consommacteur », l’initiative non frileuse et assumée de Fitness Boutique est à souligner. Et vu la qualité des premiers billets mis en ligne, le blog devrait rapidement séduire la communauté du fitness.

Pour preuve, une semaine après sa mise en ligne, le blog recueille déjà de nombreux commentaires.

Bienvenue dans l’e-commerce 2.0 !

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