Google Adwords 7 fois plus rentable que la télévision pour la notoriété

	Google Adwords 7 fois plus rentable que la télévision pour la notoriété
	Ecrit le lundi 28 septembre 2009 par Davidd dans la rubrique Search Marketing : lu 2604 fois

Une nouvelle étude sur les liens commerciaux, menée par Google Adwords & Metrix Lab en partenariat avec L'Oréal, risque bien de bouleverser les arbitrages budgétaires des annonceurs et des agences dans les plans mix-média.

En testant l'impact d'une campagne Search sur les grands indicateurs de marque (notoriété, image, intentions d'achat, etc.) dans le cadre d'un lancement de produit, et en comparant les résultats obtenus à ceux des autres médias (TV et presse notamment), il ressort que l'efficacité du Search est comparable, voire supérieure, à celle des leviers plus "classiques".

Sur le critère de notoriété spontanée, par exemple, Google Adwords permet au produit de gagner 6 points, soit presque autant que la télévision (7 points) et plus que la presse (3 points). Lorsque la télévision et Search sont combinés, le gain monte jusqu'à 11 points.

Mieux: par rapport aux autres médias, le Search Marketing permet d'obtenir ces résultats à un coût particulièrement économique. Toujours sur l'indicateur de la notoriété spontanée, Google Adwords permet des résultats comparables à ceux de la télévision à un coût 7 fois inférieur, ce qui en fait le meilleur rapport efficacité / prix du dispositif média utilisé pour ce lancement produit.

Etude Google Adwords/Metrix Lab pour L'oréal

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Commentaires

1. Le lundi 28 septembre 2009 à 12:31, par Sébastien

Bonjour,

merci pour ces informations surprenantes.

je savais que Google Adwords était un outil très puissant mais à ce point là...

Sébastien Laude

2. Le lundi 5 octobre 2009 à 12:12, par extaseo

Jusqu'où va aller le controle de Google sur le net? n'est -on pas en train de créer un monstre affamé devorant tout sur son passage?

3. Le lundi 19 octobre 2009 à 00:21, par Manuel Diaz

Google n'est pas le "monstre" que vous sous entendez Extaseo. L'internet l'est : il est LE media qui absorbe tous les autres pour les faire converger vers lui. Personnellement je ne vois rien de monstrueux la dedans, plutot l'occasion de complètement changer le rapport entre les consommateurs et les marques. J'y vois une source de créativité, de nouveaux business models, une redistribution des cartes impensable jusqu'à il y a encore quelques années.
C'est ce que j'appelle le passage du marketing de l'interruption au marketing de l'attention.

4. Le mardi 20 octobre 2009 à 08:54, par Davidd

@ Manuel : Merci de ton passage et commentaire, je viens de lire le livre blanc sur l'attention marketing avec attention :)

Mais je n'ai pas compris la différence avec le principe du Permission Marketing de Seth Godin déjà exposé en 1999, que tu ne cite pas d'ailleurs étonnamment, et qui me semble pourtant décrire la même chose et plus juste, de mon point de vue, à opposer au marketing de l’interruption.

De ton point de vue qu'apporte de différent ou de plus, l'Attention Marketing versus le Permission Marketing ?

P.S : Par contre j'ai trouvé le graphique Google Trends consistant à comparer des choux et des carottes un peu fallacieux, tout du moins pas du tout significatif d'une tendance sur laquelle s’appuyer pour tirer une quelconque conclusion péremptoire. Regarde cette analyse Google Insight. Le terme e-commerce était plus recherché en 2004 que maintenant et n’a pas progressé, pour autant peut-on dire que le e-commerce de s’est pas développé depuis ses 5 ans ? Bien sur que non.

Je pense plutôt que c’est le développement des recherches de type « longue traine » qui explique la baisse ou la stagnation des termes recherchés dans Google Insight, à utiliser toujours avec précaution quand on analyse des termes génériques ou que l'on compare ce qui ne peut pas l'être…