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Impact d’un passage à la télévision sur les recherches dans google
Publié le 27 janvier 2012 par David Degrelle | 17 réactions | 3 209 lecturesL’histoire retiendra ou pas, que la première fois que le mot référencement a été prononcé en prime time à la télévision, ce fut sur France3, dans la série Plus Belle La Vie.
L’histoire n’en reste pas là et vient nous apprendre de nouvelles choses, sur l‘impact d’une simple citation du nom d’un site web en prime-time à la télévision, sur les recherches spontanées que cela permet de générer sur Google et le trafic.
Quelques jours après notre article sur PBLV, il semble que la boutique Oxala ait fait de nouveau son apparition dans l’épisode du 3 janvier 2012.
Cela a immédiatement créé un pic de recherche et de trafic, que nous avons enregistré sur notre site web, 3000 visites en quelques jours :
Le plus surprenant, c’est de voir le volume de recherches sur des mots clés différents, généré immédiatement en recherche sur Google, 126 mots clés pour le terme « oxala boutique », illustrant le principe de la longue traîne en SEO :
Le pic de recherche a également pour effet d‘ajouter de nouvelles suggestions de mots clés par Google, qui ajoute les expressions les plus tapées, pour les faire apparaître en auto-complétion dans sa boite de recherche :
Alors bien sur, le taux de rebond du trafic généré sur notre site est mauvais, car ces visiteurs veulent vérifier ou trouver une vraie boutique oxala sur le web. D’ailleurs, elle devrait prochainement voir le jour, selon ce forum sur la série, et semble déjà ravir les utilisateurs qu’un projet virtuel, devienne réel sur le web !
Mais le pic de trafic que la télévision génère, influence directement le positionnement d’un site web dans les pages de résultats de Google qui donne une prime à l’audience.
Par voie de conséquence, un passage à la télévision va également créer des conversations sur les réseaux sociaux, qui auront pour effet de générer des signaux sociaux, pris en compte par Google pour améliorer le positionnement d’une page et sa visibilité lors de recherches ciblées.
C’est l’association de ces différents critères qui explique que dès les premières heures et jours, notre article s’est positionné en 1ère position sur google, lors d’une recherche sur oxala boutique, et ce malgré le fait que le terme oxala boutique n’apparaisse PAS dans la balise TITLE, et seulement 3 fois dans le corps de l’article, preuve que l’indice de densité est devenu une valeur bien relative dans l’algorithme de google :
Après 1 mois, l’article est en 2ème position et c’est un résultat issu d’un forum de discussions en première position :
Cet exemple montre l’impact d’une citation du nom d’un site ou d’un nom de domaine à la télévision et les pics de trafic que cela permet de générer en référencement naturel et les recherches web que cela créer.
Encore faut-il que le site web soit en mesure de le capter et d’être correctement optimisé. Il n’y a rien de magique, ou automatique, dans l’atteinte de ce type de résultats, il doit s’agir d’une démarche anticipée, réfléchie et coordonnée.
Car il est encore fréquent de voir des publicités en 4*3 dans la rue, le métro, ou des spots TV, SANS que l’adresse du site internet ne soit mentionnée !
Comme si, les publicitaires pouvaient estimer que c’est dégradant pour la marque ou le message que de mettre, en gros en gras, l’adresse d’un site web, quelque soit le support écrit, radio ou télévision ?
Pourtant cela ne coûte rien et peut rapporter gros en terme trafic sur le web…
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17 commentaires pour “Impact d’un passage à la télévision sur les recherches dans google”
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Par François nicemedia.fr, le 27 janvier 2012 à 11:25
Excellent ! Merci pour ce retour d’expérience détaillé. Il faut dire que les conditions sont un peu particulières : la série est la plus regardée de france et la boutique y est présentée comme une solution miracle qui s’installe en une nuit et qui permet de générer 1 commande à la minute le jour de la mise en prod et sans budget :)
Oui, j’avoue, je regarde PBLV…
En tout cas merci pour cet échange.
Par Gwaradenn gnomecorp.fr, le 27 janvier 2012 à 11:43
Je confirme, une simple publicité à la télévision permet de générer des milliers de visites par jour (pour un site en 1ere position), ce qui est loin d’être négligeable, en particulier lorsqu’on ne paye pas la campagne publicitaire. ;)
Par Daniel Roch bien-et-bio.info, le 27 janvier 2012 à 11:55
Pour l’avoir vécu à plusieurs reprises pour la boutique Bien et Bio, le passage à la télévision a un impact énorme : un trafic qui monte en flèche, tout comme les ventes.
Après, chaque passage télé est différent : parfois on peut pérenniser la hausse de trafic, parfois ce n’est pas possible.
Par Florian , le 27 janvier 2012 à 13:41
» le pic de trafic que la télévision génère, influence directement le positionnement d’un site web dans les pages de résultats de Google qui donne une prime à l’audience. »
==>Donc le nombre de visites serait un critère important pour le SEO ? » C’est la première fois que j’entends ca…
Par Nicolas Chevallier nicolas-chevallier.fr, le 27 janvier 2012 à 20:03
Je ne suis pas d’accord avec l’article. Déjà l’exemple est mal choisi, avec 3000 visteurs pour une série qui attire chaque soir plusieurs millions d’internautes, c’est un trafic de curieux.
Pour l’effet TV tant attendu et rêvé par les entrepreneurs, la aussi c’est « assez faible » et de courte durée.
Et pour les sites internet qui ne sont pas cités dans les pubs, aujourd’hui personne ne tape directement l’url du site mais plutôt le nom de la marque.
Par shelko milledoudou.com, le 27 janvier 2012 à 23:38
Ça me rappel le buzz fait sur le site d’un jeune cuisinier après une émission culinaire passée sur M6. Le jour où les téléspectateurs ont appris qu’il était bloggeur son site à été inaccessible pendant 2 jour.
Par Tony infowebmaster.fr, le 28 janvier 2012 à 15:12
Je suis d’accord, ça m’est déjà arrivé d’avoir des pics de fréquentation suite à des émissions télévisuelles. Et l’inverse est vrai, en tant que téléspectateur, il m’est déjà arrivé d’entendre parler d’un site à la télévision et de vouloir aller jeter un œil. Parfois l’afflux de visiteur est tellement important que le serveur ne tient pas la charge. Il faut donc veiller à faire des sites qui peuvent résister à un grand afflux de visiteurs.
Par LaurentB laurentbourrelly.com, le 28 janvier 2012 à 17:12
Récemment, un client est cité au journal de France 2.
Résultat = 20 000 connectés en quelques minutes.
Heureusement que la solution serveur que j’avais préconisé est en béton armé.
Prévoyez la charge !
Par Aurelien oseox.fr, le 28 janvier 2012 à 17:19
La médiatisation d’un « concept » ou d’une nouvelle technologie via la TV présente aussi des impacts souvent significatifs et même sur le long terme.
J’ai eu le cas notamment en 2011 avec un client proposant un type de produit innovant dans le domaine de l’immobilier.
En 2011, ce sujet a fait l’objet de multiples reportages en particulier sur TF1 et M6 au cours des 12 derniers mois sans qu’aucune marque ne soit indiquée.
Mon client étant très bien positionné sur les termes génériques (^^), nous avons pu observer bien entendu des pics suite aux émissions mais aussi une augmentation de volume de recherche des mots clés sur l’année de manières très significative.!
Par David Degrelle 1ere-position.fr/blog, le 28 janvier 2012 à 18:44
Merci à tous de vos commentaires et retours d’expériences très intéressants sur le sujet, même si pour nous, webmarketeurs, l’impact est évident, il me semblait utile de partager cette démo pour favoriser une prise de conscience plus importante des publicitaires, des annonceurs et gens de télé :)
@LaurentB, Aurélien : C’est là que le web montre sa grande faiblesse face à la télévision, à savoir la capacité à gérer un nombre important de connexions simultanées, qui s’il n’est pas anticipé, met souvent à plat les sites web cités…
@Florian : Je confirme que les pics de trafic sur un site favorise son positionnement dans Google qui accorde alors une prime à l’audience et peut faire remonter le site dans les classements, le temps du pic et quelques jours après.
Par olivier@création d’entreprise , le 31 janvier 2012 à 11:18
Un autre exemple : un boom des requêtes « auto-entrepreneur » suite à une émission de M6 (Capital) sur les auto-entrepreneurs au début de l’année 2009, dans les premiers jours de janvier, alors que le statut existait déjà et qu’on en parlait depuis des mois. Jamais autant d’entrées que le lendemain de cette émission.
Par Sebastien (AEM) aexm.fr, le 31 janvier 2012 à 13:11
j’ai bien conscience du phénomène (google suit l’actualité et met en avant ceux qui qui y répondent) et anime donc un blog qui tente de suivre les actualités !
du moins nous en avons conscience …
parce que avoir un avis sur tout n’est pas tellement possible !
Le soucis c’est d’être présent en temps réel (immédiatement après la diffusion d’une information), très difficile … en fait, il faudrait à l’origine de l’info. !
je cherchais justement une analyse voire des stat sur ce type de ROI (couplage émission / site internet) … le site internet a interet d’être bien dimensionné sinon c’est le BO !
Sebastien
Par Jerem , le 5 février 2012 à 02:26
Bonsoir je me pose la question si le site de http://www.oxalaboutique.fr va exister ? Car avec des recherches aussi importantes fr3 doit faire vite ? Moi même je fait la recherche et je suis curieux ! Pensez vous que le site appartiendra à fr3 ou à un particulier qui s’est pris le nom de domaine ? Merci car je me dis pourquoi pas acheter un nom de domaine qui rassemble et vendre ?
Par Mel , le 5 février 2012 à 14:34
Article très intéressant ! Etudiante en référencement, je n’avais jamais analysé le côté curieux des téléspectateurs qui pourraient en effet, engendrer des pics de visites incroyables ! Il est vrai que c’est le genre de réaction que j’aurai eu instinctivement si je regardais Plus Belle La vie
Par Webmaster freelance calixweb.fr, le 13 février 2012 à 17:31
Bravo pour cette analyse et explication c’est vrai que la pointe de traffic issu du passage à la télévision est importante.
Il ne faut donc pas négliger les autres médias pour promouvoir son site web, tel que la télévision, les magazines, affiches, radio etc…
Par max vickybijoux.fr, le 23 février 2012 à 18:00
Notre site avait été cité dans un article dans « A nous Paris » sur des bijoux africains et cela avait engendré plusieurs centaines de visites dans la semaine. Cela a été temporaire mais c’est très gratifiant et agréable quand ça arrive. Un passage à la télévision permet d’avoir beaucoup de retombées en terme de notoriété et de trafic à court et moyen terme.
Par Benjamin Bahmed lunettes-de-soleil.fr, le 5 avril 2012 à 15:46
Il y a deux ans notre site avait été présenté dans l ‘émission Télématin, et je confirme que nous avons eu de suite un pic de fréquentation important et inattendue, car ne ne savions pas que nous allions être cité. Quand a une amélioration du classement dans goggle grâce à un pic d’activité, je ne m’en suis pas rendue compte.
Sur ce dernier point, cela veut il dire que une campagne adword peut augmenter le référencement naturel, du au pic de fréquentation qu’elle génère?
Merci