Link Me, I'm Populaire ! |
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Ecrit le jeudi 2 septembre 2010 par Lili dans la rubrique Marketing Interactif : lu 4286 fois |
Je suis agacée de cette vision mécanique quasi mathématique de la popularité et qui a tendance à n'être défendue que dans le cadre du référencement et pour augmenter le positionnement d'une page. En général on s'exprime souvent comme cela : « votre page rank est nul, vous ne disposez pas de back link, votre popularité est inexistante sur la toile », et la réponse apportée bien souvent est de dire : « créer des liens ! ». Mais en quoi cela consiste réellement ?
D’abord, il est important de rappeler que la popularité ou la notoriété, ou encore l'image de marque résulte d’actions de communication entreprises par une société sur un marché donné.
Partons de deux définitions classiques des termes trouvés dans un dictionnaire en ligne
La notoriété : Caractère de ce qui est connu ou constaté par un grand nombre de personnes; fait d'être connu.
Cela revient à poser la question suivante « connaissez-vous le site www.lesite.com ? », et cela permet de mesurer l'indice de connaissance de nom de domaine (la marque, le site) auprès d'une cible d'internaute.
La popularité (le fait d’être populaire) : Manière d'agir d'une personne qui cherche à gagner la faveur du peuple, du plus grand nombre.
Cela revient à poser la question suivante "préférez vous le site www.monsite.com ou le site www.sonsite.com ?", c'est d'ailleurs dans le domaine politique qu'on retrouve une parfaite illustration de la popularité avec les différents sondages concernant la personnalité préférée des français, ou encore la cote de popularité des politiciens.
Les sites les plus populaires sont donc les sites (des sociétés) qui ont agi de manière à gagner la ferveur de leur communauté d’internaute par des actions mises en place sur le site et pour le site (contenu rafraîchit, utilitaire, jeux concours, actualité importante, niche de marché, partenariat..).
Quelques "actions" à destination des utilisateurs finaux :
- Des communiqués de presse on-line destination d’une communauté d'internaute diffusés sur des sites spécialisés
- Un jeu concours qui se diffuse sur le net
- La possibilité de donner son avis sur un produit (fonction sur le site)
- Une animation 3D qui met en valeur un process de fabrication
- Une vidéo décalée
- Un contenu exclusif
- et un contenu pertinent, utile et varié
Toutes ces actions sont dirigées vers l’utilisateur final ou vers une « communauté d’intérêt », le retour sur la toile se mesure alors par le bouche à oreille et la création de liens. Le maillage de liens se crée alors tout naturellement grâce à la satisfaction de l’internaute. La popularité dans les moteurs résulte donc de l’action de la communauté qui tisse progressivement des liens vers votre site.
C’est ce qui est fabuleux avec Internet, vous pouvez jouir d’une certaine notoriété (on vous connaît) mais n’avoir entrepris aucune action pour devenir populaire sur la toile (gagner la ferveur des internautes).
Donc notre rôle ne consiste pas à créer des liens mais de réfléchir et d’imaginer ce que la société pourrait mettre en valeur sur son site Internet qui séduirait le plus grand nombre d’internaute (buzz) ou sa communauté d’internaute tout simplement.
Les internautes sont les principaux créateurs de votre popularité ! Notre rôle est d'être créatif !
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