La crise actuelle, qui touche les marchés de la finance, et qui s’est communiquée à un certain nombre d’activités industrielles et de service, affecte-t-elle désormais l’économie numérique ?
C’est la question que l’EBG souhaite posé au travers du 1er baromètre EBG de l’économie numérique, un outil simple et efficace qui permet de suivre l’évolution de l’ensemble des marchés de l’Internet (audiences, epub, mobilité).
La méthodologie du baromètre EBG :
Les adhérents de l’EBG ont été invités à une réunion préparatoire destinée à valider une méthodologie simple, qui permette de publier un premier outil rapidement. 150 sociétés ont participé à cette réunion, qui a défini trois catégories d’adhérents – médias/régies, annonceurs, agences – auxquels il a été demandé de communiquer des statistiques différentiées et anonymes.
Au total, 74 entreprises ont répondu :
- 32 annonceurs
- 20 médias
- 22 agences
Bien entendu, les données qui sont communiquées ne constituent pas un recensement du marché. Elles fournissent simplement un aperçu et une idée des grandes tendances. Ce baromètre n’a (et n’aura jamais dans ses versions futures) une vocation scientifique, il sert uniquement à « éclairer ».
Conclusion générale du baromètre EBG
Les marchés de l’Internet continuent à progresser malgré la crise.
A la question votre budget Marketing Internet a-t-il été augmenté ou réduit ces derniers mois du fait de la crise ?
66% des annonceurs ont répondu que leur budget Internet avait soit augmenté soit était resté stable malgré la crise.
Ce budget va-t-il augmenter ou baisser en 2009 ?
81 % des annonceurs ont répondu qu’il allait augmenter, moyenne pondérée de cette augmentation : + 63%
Cette progression vient notamment d’une poursuite des transferts de budgets vers Internet, en provenance d’autres médias : 82 % des annonceurs, représentant 50% de la somme des budgets étudiés, considèrent ainsi que la part d’Internet dans le budget marketing total de leur groupe va augmenter.
Cette progression se retrouve lorsqu’on interroge les agences de publicité interactives :
20 agences sur 22 évoquent une augmentation des budgets Internet (+47% en moyenne). Deux agences seulement évoquent une stagnation, aucune n’évoque une baisse. A la question : pensez vous qu’entre 2008 et 2009 votre marge brute va augmenter, baisser ou rester stable :
13 agences ont répondu « augmenter »
4 agences ont répondu « baisser »
4 agences ont répondu « rester stable »
Les process de décision sont cependant ralentis, l’engagement des budgets prend plus de temps et les annonceurs discutent les prix de façon plus âpre. Ils élargissent parfois le périmètre des projets sans pour autant rouvrir la question budgétaire. Certains projets peuvent également être renvoyés à meilleure fortune. Mais ces mouvements ne sont pas généralisés et le marché de l’Internet continue à profiter de transferts en provenance des autres médias.
La crise accélère les évolutions déjà constatées vers une « culture au ROI »
Les annonceurs cherchent une rentabilité directe des investissements réalisés. La part du marketing au rendement (affiliation, search, emailing notamment) représente 56% du volume des investissements marketing des annonceurs ayant répondu à l’enquête. Elle devrait représenter 63% en 2009.
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