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Complexe : Le netlinking et le mystère de la chambre Page Rank (PR)

Pour expliquer le système de bons points distribués par Google, il y a plusieurs moyens selon si on préfère les maths, le cinéma ou Agatha Christie.

- Les scientifiques rechercheront l'algorhitme décrypté de Google (pdf). L'enseignement sera simple : a. Plus un site obtient de liens pointant vers lui (backlink) et plus sa popularité augmente. b. Plus les sites faisant des liens vers lui seront eux même populaires et plus sa popularité sera grande.

a+b = Les scientifiques vous le diront la qualité est préférable à la quantité : quelques liens de sites populaires valent des dizaines de liens de sites impopulaires.

- Si l'on préfère le cinéma, le fameux Page Rank s'apparente à un film de David Lynch : Difficile de raconter l'histoire, pas sûr d'avoir compris la fin, convaincu de tenir un peu de la vérité mais prêt à croire toute explication à partir du moment où cela paraît plausible. Lynch et le Page Rank autant d'hypothèses et d'interrogations et au final aussi peu de réponses fiables. Le Page Rank est une recherche permanente de sens.

- Agatha Christie réunit la quête de sens, l'esprit logique et la déduction scientifique. Si elle devait abordé le Page Rank, elle prendrait en considération les expériences passés : la popularité dépend de lien de sites populaires certes mais le système évolue et donc la définition de site populaire aussi. Cibler les sites avec un Page Rank élevé pour un échange de liens est aujourd'hui une solution efficace mais demain ?

Consommateur de temps : Le netlinking n'est pas la destination, c'est le chemin

Le netlinking est une action continue dans le temps, elle commence dès que le site est en ligne et dure tant que l'entreprise existe.

Pour accélérer le nombre de liens rapidement, certaines entreprises au agence de référencement utilisent des logiciels de soumission automatiques vers des centaines voire des milliers d’annuaires. Ces liens à partir de site sans aucune popularité ne génèrent aucun trafic. Leur intérêt est plus que limité, il est dangereux. Les moteurs de recherches pénalisent les sites ayant des liens à partir de fermes de liens (farm link) : comprenez des sites exclusivement conçus pour distribuer des liens. Les techniques de référencement abusif très efficace sont aujourd’hui de mieux en mieux détectés par les moteurs ou par des internautes pouvant dénoncer les « petits malins » à Google. Plutôt que de risquer une désindexation de la base de données de Goo, les entreprises optent donc pour du référencement éthique.

La stratégie de liens demande un effort continu dans le temps. Cette stratégie concerne l’ensemble de l’entreprise. Chaque service peut mettre en avant l’url de l’entreprise :

- Le marketing, la communication sur tous les supports (online et offline, relation presse, événementiel…),
- Les ressources humaines peuvent indiquer dans le livret d’accueil comment faire un lien efficace à partir des blogs, des CV en ligne des employés ou des stagiaires.
- Les services des achats auprès des fournisseurs, sous traitants…

Incontrôlable : Le netlinking est un processus naturel

Vous ne forcerez personne à faire un lien vers votre site. Aussi le netlinking repose sur une donnée essentielle sur laquelle vous ne pouvez agir : le bon vouloir du webmaster sollicité pour faire un lien.

Comment faire alors pour obtenir des liens et gagner en popularité ?

- Avoir un contenu original et structuré

« Content is king », si votre contenu est plus riche et mieux structuré, votre site sera recommandé en non celui des concurrents. Vous proposez de la vidéo, des interviews audios et de belles photos là où vos concurrents ont tout juste quelques lignes de texte. Les liens seront fait vers votre site, aussi simple et naif que la puisse paraître. Au-delà du contenu, l’ergonomie et la navigation font le plaisir d’aller et de revenir sur un site, donc de le recommander.

- Faciliter la possibilité de faire de lien SMO, s’inscrire dans une communauté.

Les outils d’optimisation des réseaux sociaux (RSS, liens pour Digg-er un article, ou pour le mettre dans son compte del.icio.us) s’inscrivent dans la logique de la réactivité au contenu créé et à la recommandation de ce contenu. Si des articles de votre site peut être facilement recommandés, ils le seront plus naturellement . Si vos lecteurs peuvent suivre en temps réel vos articles, ils seront plus réactif et participeront volontiers à la discussion. Il suffit d’un bouton pour mettre en favoris un article, ce bouton sera plus cliqué et votre page sera plus en favoris plus fréquemment….

Les conseils liés au social media optimization ont été repris et traduits par Jean-Marie Le Ray.

- Etre en veille permanente.

Dans le cadre des réseaux sociaux et des moteurs de recherches de blogs, il devient très facile à l’aide des flux RSS d’effectuer une veille instantanée sur plusieurs mots clés définis : le nom de marque ou de produit d’abord puis sur les mots clés principaux de l’entreprise.

Vous pouvez savoir dès que quelqu’un utilise le mot nom de votre entreprise sur un blog, sur un site d’actualités, de partage d’images ou encore de vidéos. Le travail de veille, de gestion de crise, de relation clientèle et de référencement sont alors fusionnés. L’agrégateur de flux RSS couplé avec un Yahoo Pipes vous permet :

1. Réagir aux critiques, répondre aux questions ou plus simplement participer à la discussion de manière très rapide,
2. Renvoyer vers le site pour plus d’informations,
3. Produire cette information le cas échéant.