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Le Journal du Net et Silicon viennent de publier leurs revues de presse de l’été, voici la notre sur le SEO-SEM pour une séance de rattrapage toujours utile pour bien commencer une rentrée !

Le Web ne s’arrête jamais et l’été est aussi une période utilisée pour pratiquer des changements majeurs d’une manière plus discrète.

Pas de gros changements chez Google, ni au niveau de son index ni au niveau de ses fonctionnalités ou filtres déjà bien rodés l’année dernière, un changement d’affichage est toutefois à noter et une vidéo amusante de Matt Cutts et Emmy (son chat) sur la méthode de reinclusion dans l’index de Google.

La (demie) surprise vient de Yahoo! Search Marketing (ce qui inclut Kelkoo également) qui a annoncé le 1 août 2006 la suppression de la remise agence 15%, remise pourtant appliquée dans tous les autres medias. Google avait déjà supprimé la remise 15% en janvier 2006 en décidant d’ignorer l’application classique de la loi Sapin sur la publicité. Ces mesures incitent d’une part les agences à marger sur le prix du clic, ce que la loi Sapin ne permet pas pour les autres supports de pub, représentant une augmentation de 15% pour les clients afin d’assurer les frais de gestion des campagnes.

Cette volonté de supprimer les 15% pour les agences vise pour Google et Yahoo! à travailler qu’avec une dizaine de grosses agences en France et favoriser la relation directe avec les annonceurs, sans intermédiaires.

Devant le développement du marché des liens sponsorisés, qui représenterait déjà de 30% à 40% du marché de la publicité en ligne, il serait temps d’avoir un débat pour savoir définitivement si les liens sponsorisés sont à considérer comme de la publicité (ou pas), rentrant donc dans le cadre (ou pas) de la loi Sapin.

C’est la news que j’ai retenue pour cette rentrée car cette question liens sponsorisés/loi sapin doit trouver une réponse du coté du législateur et de la profession pour permettre à tous, régies, agences, clients de savoir dans quel cadre juridique travailler sereinement avec les liens sponsorisés.

Voici toutes les autres news que nous avons retenues avec Valérie de Secrets2Moteurs pour réaliser cette revue de presse SEO-SEM de l’été 2006, classée en 6 catégories : Moteurs de recherche/Référencement naturel, Liens sponsorisés, Accords et partenariats, Interviews Journal du Net, Anniversaires de l’été, Articles à ne pas rater.

Moteurs de recherche & Référencement naturel :

- Exalead dévoile sa version bêta : http://preview.exalead.fr (mot de passe : beta), et le moteur a choisi Yahoo! Search Marketing pour monétiser les pages.

- Un nouvel affichage pour Google, en ce qui concerne les 1ers résultats sur certaines requêtes.

- Une erreur d’AOL a permis d’identifier des internautes. AOL a commis une erreur en mettant en ligne dernièrement une étude portant sur l’analyse de 36 millions de requêtes effectuées sur son moteur de recherche par plus de 500 000 internautes sur une période de trois mois.

- Etude AOL sur le comportement des utilisateurs dans les pages de résultats, répartition des clics sur les 10 premiers résultats Google.

- Matt Cutts a mis en ligne des FAQ Vidéo sur le SEO sur son site : http://www.mattcutts.com/blog/seo-answers-on-google-video/, visible aussi sur notre espace vidéos Dailymotion, à ne pas rater celle sur le blacklistage et la reinclusion dans Google où il est avec son chat !

- Matt Cutts était bien GoogleGuy. GoogleGuy est le nom donné à un salarié de Google qui intervenait (incognito) régulièrement dans les forums de référencement américain de WebmasterWorld. Depuis plus d’un an celui-ci était resté muet. Presqu’en même temps, Matt Cutts (l’un des ingénieurs phares de Google) ouvrait un blog… C’est maintenant officiel , Google Guy est Matt Cuts lui-même…

- Google Analytics a été ouvert à tous, le 15 août.

- Les tendances estivales ont repris le dessus dans le baromètre des outils de recherche Xiti/1ère Position

- Google a centralisé tous ses outils pour webmaster : Google Webmaster tools

- Yahoo! a créé Yahoo! Search Builder, outil permettant de créer un moteur de recherche généraliste ou thématique personnalisé, en choisissant les sites qui apparaîtront dans les pages de résultats : http://builder.search.yahoo.com/m/promo

- Yahoo! a sorti une nouvelle version de Yahoo! Site Explorer

- Google investit dans la reconnaissance d’images. On savait déjà que Google s’entraînait à la reconnaissance d’images en utilisant les photos que nous plaçons dans nos contacts Gmail, mais voilà qu’un pas est fait avec l’acquisition de Neven Vision.

- Juin 06: 6.4 milliards de recherche aux USA – 45% pour Google!

- Rollyo ajoute de nouvelles fonctionnalités pour créer votre moteur de recherche

- La messagerie de Google ne décolle pas

Liens sponsorisés :

- Google joue la transparence et met à disposition des annonceurs un outil pour connaître le nombre de clics frauduleux.

- Google, Microsoft et Yahoo!, avec Ask et Looksmart, se sont associés pour lutter contre la fraude au clic.

- Liens sponsorisés : moins de remises pour les agences. Yahoo Search Marketing mettra en place à partir du 1er octobre une nouvelle grille de remises pour les agences média, indexées sur les volumes. Google avait initié le mouvement en janvier dernier.

- Liens sponsorisés: Ebay fait le forcing = 1 recherche sur 2!

- Fraude aux clics: le blog Google corrige l’interprétation des mots de E. Schmidt

- Yahoo dévoile sa future plate-forme de liens sponsorisés : Panama

Accords et partenariats :

- Mozilla a passé un accord avec Google et RealNetworks, sur au moins 2 ans.

- Google a passé un accord commercial avec l’agence de presse Associated Press pour ses informations et photographies, pour Google News.

- Un partenariat publicitaire a été signé entre Google et MySpace

- Un accord entre Google et China.com a été dévoilé

- Yahoo! et Symantec ont formé un partenariat dans le but de promouvoir une suite de logiciels antivirus de Symantec sur les différents sites Internet de Yahoo!

Les interviews du Journal du Net :

- Interview du Pdg de Yahoo!

- Interview du directeur général de MSN France

- Interview d’Olivier Andrieu

- Interview du Pdg d’Exalead

Les anniversaires de l’été :

- Le PC a fêté ses 25 ans le 12 août

- Webmaster Hub a fêté ses 3 ans le 18 août

- Deepindex a fêté ses 4 ans le 10 août

- Techcrunch fête son 1 an

Articles à lire

- Les enjeux d’une stratégie de liens : liens sortants, liens entrants, demandes de liens

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- Vous ne connaissez toujours pas les microformats ?

- La montée en puissance des réseaux sociaux de niche

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- Google rechigne à se faire googler

- Google crawle le web toujours plus vite: tous les 2-3 jours!

- Google Adsense for Radio: c’est parti à Détroit (USA) !

- Autres problèmes de PR et de journalisme identifiés grâce aux blogues

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