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Dictionnaire WebMarketing des verbes qui manquent et Bonne Année 2.0 1.0 !

Toute l’équipe de 1ère Position, la Sponzy Team, vous souhaite une excellente année 2010 !

Pour bien commencer cette année placée sous le signe du WebMarketing et du Référencement, nous vous avons préparé le dictionnaire des verbes qui manquent au WebMarketing, d’après une idée originale du Dictionnaire Des Verbes Qui Manquent (DDVQM)

Le 1er baromètre EBG de l’économie numérique est sorti

La crise actuelle, qui touche les marchés de la finance, et qui s’est communiquée à un certain nombre d’activités industrielles et de service, affecte-t-elle désormais l’économie numérique ?

C’est la question que l’EBG souhaite posé au travers du 1er baromètre EBG de l’économie numérique, un outil simple et efficace qui permet de suivre l’évolution de l’ensemble des marchés de l’Internet (audiences, epub, mobilité).

La méthodologie du baromètre EBG :

Les adhérents de l’EBG ont été invités à une réunion préparatoire destinée à valider une méthodologie simple, qui permette de publier un premier outil rapidement. 150 sociétés ont participé à cette réunion, qui a défini trois catégories d’adhérents – médias/régies, annonceurs, agences – auxquels il a été demandé de communiquer des statistiques différentiées et anonymes.

Au total, 74 entreprises ont répondu :
- 32 annonceurs
- 20 médias
- 22 agences

Bien entendu, les données qui sont communiquées ne constituent pas un recensement du marché. Elles fournissent simplement un aperçu et une idée des grandes tendances. Ce baromètre n’a (et n’aura jamais dans ses versions futures) une vocation scientifique, il sert uniquement à « éclairer ».

Conclusion générale du baromètre EBG

Les marchés de l’Internet continuent à progresser malgré la crise.

A la question votre budget Marketing Internet a-t-il été augmenté ou réduit ces derniers mois du fait de la crise ?

66% des annonceurs ont répondu que leur budget Internet avait soit augmenté soit était resté stable malgré la crise.

Ce budget va-t-il augmenter ou baisser en 2009 ?

81 % des annonceurs ont répondu qu’il allait augmenter, moyenne pondérée de cette augmentation : + 63%

Cette progression vient notamment d’une poursuite des transferts de budgets vers Internet, en provenance d’autres médias : 82 % des annonceurs, représentant 50% de la somme des budgets étudiés, considèrent ainsi que la part d’Internet dans le budget marketing total de leur groupe va augmenter.

Cette progression se retrouve lorsqu’on interroge les agences de publicité interactives :

20 agences sur 22 évoquent une augmentation des budgets Internet (+47% en moyenne). Deux agences seulement évoquent une stagnation, aucune n’évoque une baisse. A la question : pensez vous qu’entre 2008 et 2009 votre marge brute va augmenter, baisser ou rester stable :

13 agences ont répondu « augmenter »
4 agences ont répondu « baisser »
4 agences ont répondu « rester stable »

Les process de décision sont cependant ralentis, l’engagement des budgets prend plus de temps et les annonceurs discutent les prix de façon plus âpre. Ils élargissent parfois le périmètre des projets sans pour autant rouvrir la question budgétaire. Certains projets peuvent également être renvoyés à meilleure fortune. Mais ces mouvements ne sont pas généralisés et le marché de l’Internet continue à profiter de transferts en provenance des autres médias.

La crise accélère les évolutions déjà constatées vers une « culture au ROI »

Les annonceurs cherchent une rentabilité directe des investissements réalisés. La part du marketing au rendement (affiliation, search, emailing notamment) représente 56% du volume des investissements marketing des annonceurs ayant répondu à l’enquête. Elle devrait représenter 63% en 2009.

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Plan du métro du Web 2.0 – Web Trend Map 3

Certains d’entre vous ont sûrement entendu parler, en 2007, de cette superbe idée et réalisation qui consistait à représenter, sous forme de plan du métro, les principaux services et tendances du web 2.0.

Information Architects Japan a sorti en mars 2008, la 3ème mise à jour de sa Web Trend Map et propose désormais de l’acheter en ligne (55$ port inclus), sous forme de poster au format A0 :

Le site propose également un plan interactif des tendances du web 2.0 pour voyager et se retrouver simplement dans ce monde du web 2.0.

Web Trend Map recense près de 300 services 2.0, parmi les plus réussis et influents, sur le modèle de plan du métro de Tokyo.

Les différentes lignes de métro correspondent aux différentes tendances du web 2.0 telles que l’innovation, l’actualité, les réseaux sociaux, les sites de partage, etc.

Dernière nouveauté, en bas du poster, la légende « Brand Experience » qui illustre la perception de l’expérience utilisateur et de la marque des grandes gares du web 2.0, analysé à la manière des restaurants japonnais, selon des critères de rentabilité, valeur ajoutée coté utilisateur, simplicité des interfaces des services Web 2.0.

Le plan du métro est téléchargeable au format PDF (8Mo) et vous le trouverez en fond d’écran sur le site Information Architects Japan.

Enfin pour ceux qui cherchait ici le plan du métro de Paris, c’est par là ;-)

1ère Position au 2ème Forum e-marketing 2008 : MERCI

Le 2ème forum e-marketing 2008 s’est achevé il y a quelques jours sur un nouveau succès que dis-je un triomphe !

BRAVO à toute l’équipe d’Ebusiness, à la Sponzy Team présente sur le stand : Lydia, Barbara, Thierry, Elvis, Maciej et Etienne et MERCI à vous tous qui êtes venus nous voir sur notre stand ou en conférence.

Ebusiness va annoncer 7 000 visiteurs uniques et 12 000 visites durant le 2ème forum e-marketing 2008 de Paris.

Prochain objectif pour Ebusiness et encore plus ambitieux, atteindre les 25 000 visites lors d’Ecommerce qui aura lieu sur 4 jours en septembre 2008 à Porte de Versailles, pour en faire le plus grand salon jamais monté en France sur ce domaine.

De notre coté et sur notre modeste mais néanmoins original stand, on a également été très content de rencontrer autant de nouvelles personnes en 2 jours et de revoir tous les copains.

Pour la première fois, nous avons essayé les séances de déconstruction de référencement en live sur notre stand, sans filet ni préparation, et dont le modèle a visiblement séduit les visiteurs, à refaire donc, car j’ai adoré aussi faire cela !

A noter que je crois bien que nous devons aussi être l’un des rares stands à attirer autant de concurrents, sûrement un signe ;-)

Un autre des moments forts du salon pour nous, fut bien entendu la conférence que j’ai eu plaisir d’animer, mais comme toujours un peu trop longue, c’est vrai…

Je reconnais aussi que le début de ma conférence n’était pas très captivant, la 2ème partie plus concrète et pratique sur les techniques de netlinking et de linkbaiting aura été je pense plus appréciée ?

D’ailleurs, je ne pense pas refaire en conférence grand public, la partie sur le PageRank, je reviendrai dans un prochain billet une dernière fois sur cette histoire avec la présentation PowerPoint. Car c’est vraiment un débat d’experts, qui n’intéresse que les experts et Geek SEO capable d’en parler pendant des heures… souvent pour ne rien dire de bien intéressant ou transcendant… De toute façon nous n’avons jamais cru à une approche 100% technique du référencement chez 1ère Position.

Enfin notre dernier grand bonheur, c’est le succès du notre dégustation de produits savoyards. Pourquoi la Savoie, nous a-t-on parfois demandé ? Tout simplement parce que c’est de ce pays dont nous sommes originaires et où se trouve le siège social de 1ère Position.

Nous avions ramené des diots, du jambon cru, des saucissons typiques (aux cèpes, aux herbes, aux noix, au poivre, de sanglier, d’âne) de la charcuterie hallal, des fromages : reblochon fermier, morbier, tomme de Savoie et des Bauges, de l’Abondance ;-), du Beaufort, de la raclette, des bières du mont blanc (produite à partir de l’eau du glacier), un peu de vin blanc Apremont, Roussette, Marestel (mon préféré) et aussi un peu de rouge Mondeuse, Gamay de Savoie et de Chautagne, de l’eau d’Aix les Bains, du jus de Pomme de Savoie, du Génépi et du Marc de Savoie.

Prochain RDV en salon le 7 et 8 avril à Adtech Paris, et pour une nouvelle séance de déconstruction et d’audit live de référencement, que je co-animerai cette fois avec Olivier Andrieu et Otto le Chauffeur de Buzz.

N’hésitez pas à mettre un lien vers nous, comme ça Agence de référencement ou comme ceci Blog référencement, c’est le meilleur moyen de nous remercier et nous inciter à continuer et faire plus fort ;-) La recherche de clients n’étant pas pour nous le seul objectif de ces salons et conférences et que nous plaçons depuis presque 10 ans sous le signe du PARTAGE.

Une petite vidéo des séances de déconstruction en référencement et du stand ce trouve sur notre espace Dailymotion, sinon voici quelques photos :

Sponzy Team

Barbara et le stand 1ère Position

Coucou Claudine :)

Pour ceux qui pense qu’Alan et moi on est fâché ;-)

La jolie broderie de notre logo

Miam Miam les produits savoyards

Séance de déconstruction de référencement « live »

La Sponzy Team

Autres compte-rendus sur le 2ème forum e-marketing 2008 :

Le forum e-marketing 2008, c’était comment ? – Blog Référencement Marketing
Vidéo et slides de la conférence Converteo au Forum e-Marketing 2008 – Blog Converteo
Forum E-Marketing 2008 – Blog Search Engine Feng Shui
Retour sur le 2ème forum E-Marketing – Blog de Jean-François Ruiz
Feedback du Forum emarketing 2008 – Blog de Patrick Chareyre
D’une exigence professionnelle insatisfaite – Blog de Sophie Barbanera
Rétrospective WA du forum eMarketing 2008 – Blog Web Analytics
Forum Emarketing : quand le sujet n’inspire pas les conférenciers – Blog de Niouzeo

Martine fait son Buzz

Info dernière minute: L’interface Martine Cover Generator a fermé ses portes le 18 novembre à la demande des éditions Casterman.

Le Web ne l’a pour autant pas oubliée car lorsque je saisie martine dans google image j’ai toujours droit aux couvertures détournées.

L’article du 16 novembre:

Une idée originale et le bruit se propage le tout c’est de trouver l’idée.

Le Buzz Martine est une des illustrations de marketing viral réussi du moment.

Les couvertures disponibles sur Martine cover generator ne contiennent que le titre et l’image: c’est à l’internaute de choisir son texte!

L’affectif existant auprès du livre pour enfant et la possibilité de personnalisation du support fait l’unanimité :

L’idée est transférée par mails, s’échange via les forums, messageries instantanées et fait l’objet de post sur les blogs.

Logeek ne soupçonnait pas le succès qui l’attendait.

A savoir que l’interface a été crée pour un usage privé et que ce n’est pas l’initiative des éditions Casterman.

La question des droits d’auteur ne s’est étonnement pas posée, au vue de l’impact sur l’image de marque des éditions.

Sans AdSense< sur le site, l’auteur n’est pas rémunéré et n’abuse pas de la marque.

De plus le site aurait donné envie à des internautes d’offrir des Martine aux enfants de leur entourage.

Off line la marque a opté pour une stratégie de rajeunissement en créant son jeu pour console Nintendo DS.

Ce buzz est donc cohérent avec volonté de Casterman de rajeunir son image de marque grâce aux nouveaux supports.
Une question de palmarès…

Les records : 70 870 visites jour et 5 millions ½ de pages chargées.

Le site est très simple un onglet « accueil », un autre « créer sa couverture ».

L’auteur a mis en place un système de vote dans la galerie, les contributions augmentant le temps passé sur le site fait de même.

Autant dire que Martine en a vue de toutes les couleurs et revisite l’actualité, en espérant que l’humour noir et le 25ème degré ne soit pas défavorable à l’image de marque de l’éditeur.

Parmi les palmarès, j’ai noté « Martine et la grève SNCF», « Martine travaille plus pour gagner plus » au lieu de « Martine fait le ménage » , « Martine a loupé son test Adn» au lieu de Martine prend l’avion. Dans la catégorie sordide mais 2nd des votes nous avons « Martine achète un congelo » alors qu’elle a un bébé dans les bras.

Dire qu’il y a des modérateurs !

Comme le site a fermé ses portes ici quelques détournements:

<

Si vous aimez les détournements je vous invite à regarder les vidéos de Mozinor. Un avant-goût qui nous offre une toute autre émotion sur la fin de Titanic…

L’affiche publicitaire interactive d’Henri Salvador tire sa révérence

Découvert en scooter sur Paris, arrêté à un feu rouge dans la rue de Rivoli au 86, j’ai été surpris par cette affiche interactive qui me proposait de m’approcher pour télécharger un contenu multimédia :

Le principe est très simple, comme l’indique l’affichette à coté :

Proposé par la société d’affichage Avenir, j’ai donc essayé, tout a parfaitement fonctionné et voici le résultat du téléchargement ci après qui m’a par contre laissé un peu sur ma fin, a savoir une simple image JPEG de l’affiche du spectacle d’Henri Salvador :

Je m’attendais, c’est vrai, à un téléchargement d’un fichier audio, un court extrait d’une de ces dernières chansons ou encore un message personnalisé de M. Salvador en podcast ou bien encore plus fou une petite vidéo exclusive de teasing du spectacle à venir.

Si le concept d’affiche publicitaire interactive n’est tout nouveau, apparut en 2005, force est de constater que rares sont encore les emplacements interactifs et les annonceurs ayant recours à ce nouveau type d’affichage, pourtant promis à un bel avenir avec le développement du taux d’équipement en téléphone portable bluetooth.

Les déclinaisons et les usages d’un tel support sont nombreuses et presque infinis, de promotions exclusives à présenter en magasin sur son portable, de flyers, sonneries logos, à télécharger pour son téléphone, de fichiers audios ou vidéos exclusives, de jeux concours, etc. je me suis également dit que cela pouvait être un formidable outil de convergence et de création de trafic offline (à partir de la rue) vers du trafic online sur un site web, ou bien l’inverse :)

J’imagine assez bien un mashup sur base Google maps pour retrouver les différents panneaux publicitaires interactifs dans sa ville et créer des jeux de pistes…

Avez-vous déjà croisé ce nouveau genre d’affiches publicitaires et si oui pour quels contenus multimédias ?

A lire si ce sujet vous intéresse, les articles suivants et d’autres déclinaisons possibles :
- Grolsch // le panneau interactif
- Casino mise sur l’affichage publicitaire interactif
- Les supermarchés Champion se lancent dans la pub interactive via un mobile
- Panneau publicitaire interactif Adobe
- Pepsi et son affiche publicitaire interactive
- Une affiche interactive dans les abribus
- Mobile Marketing : « Voici enfin l’ère de l’interactivité ! »

Etude de cas : Blog E-Enfance.org – Protection des enfants sur Internet

Vous faîtes partie de la génération Web ou vous êtes un « ancien » qui connaît la vie sans Internet ? Dans les 2 cas, vous avez été sans doute interpellé à un moment donné par la prise en main totale et l’appropriation des nouvelles technologies et Internet par les jeunes.

Le Web est incontestablement ancré dans les usages et comportements des enfants et adolescents.

Avec ces 2 spots vidéos mettant en scène des enfants qui sont confrontés aux problèmes de pédophilie, de sadomasochisme ou d’anorexie, l’association E-Enfance ne souhaite pas faire peur ou diaboliser l’Internet mais bien informer les parents et les enfants aux risques de l’utilisation d’internet sans surveillance.

Dans ce contexte, l’association E-Enfance, association d’intérêt général et qui a pour objectif de permettre aux enfants de profiter d’Internet en sécurité, a souhaité mettre à disposition un blog pour faire connaitre son action et diffuser de l’information sur : les droits des enfants, les conseils pour les parents, tout en favorisant l’échange et la mise en avant des témoignages des parents.

Nous sommes fiers d’accompagner l’association E-Enfance dans sa stratégie de marketing interactif et sur un sujet aussi important. Le premier défi a été de relayer et synchroniser les campagnes nationales de sensibilisation (TV, Web, Cinéma) avec le dispositif blog, en un minimum de temps.

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Tendances Web 2007 : TV Web (Joost), Search Marketing, Second Life, Widgets, Web 3.0 ?

Tradition de la nouvelle année, les prédictions et prévisions sont toujours un bon moment pour prendre du recul sur l’année écoulée et faire un peu de prospective sur l’année à venir.

Pas tout a fait des prédictions – ma boule de cristal était en panne – je me suis plutôt intéressé aux tendances fortes qui vont émerger, se confirmer, décliner ou bien marquer 2007 dans le domaine du Web, des moteurs et du référencement. je recommande pour les autres secteurs et avoir une vision d’ensemble, la lecture du bilan 2006 et tandances 2007 d’InternetActu. Dans un autre genre et intéressants à lire aussi les prédictions de Techcrunch, pour savoir qui fusionne avec qui, qui lève combien, qui rachète le plus, qu’elle technologie en 2.007.

Pour l’année 2.006, impossible d’y avoir échappé, il s’agit bien sur du Web 2.0 qui a été l’élément marquant du web. Au delà de l’effet buzz et fourre tout de l’expression, le Web 2.0 a permis de mettre en évidence (et un nom) sur la réalité du pouvoir que représente désormais les internautes grâce à leur nombre.

Time Magazine en a même fait sa une à l’occasion de l’élection de la personne de l’année en votant pour : Vous, les internautes.

Quel sera l’évènement marquant de 2007, toujours difficile de prévoir le Web, mais je mise sur la vidéo sur Internet et notamment la création des premiers chaînes de télévision collaboratives/participative sur le web d’une part et bien sur le mot clé qui sera sur de nombreuses lèvres des responsables de sites web en 2007 : le Search Marketing !

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Cas client: Fitness Boutique, un blog comme levier webmarketing

Avec un million de bloggeurs actifs (source : Etude Forrester, Novembre 2006), la France est LE pays européen du blogging.
Approprié à l’origine par les particuliers qui en ont fait leur journal personnel, le blog a peu à peu pénétré les pans de l’entreprise et convaincu les plus réticents.
Mais force est de constater que rares sont les sites e-commerce à utiliser le blog comme levier de création et de fidélisation d’audience. Pourtant, le blog peut s’avérer un redoutable allié commercial.
Fitness Boutique l’a bien compris en mettant en ligne, la semaine dernière, un blog dédié aux conseils fitness et la musculation.

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Marketing Hors Pub (EBG) : Shopbot, CashBack, Marketing Viral et Advergaming

L’EBG organisait ce 21 juin à l’université de Paris Dauphine, une conférence très intéressante (comme toujours) sur le thème des actions de marketing interactif possibles en dehors de la publicité online, c’est-à-dire des liens sponsorisés et autres plans médias sur Internet.

Cette conférence fut l’occasion d’échanger sur la prise du pouvoir des consommateurs, sa réalité et son aspect inéluctable pour toutes les marques qui souhaitent tirer profit du médium Internet.

Les thèmes abordés ont été les suivants :

- les usages et comportements des bargain finders (les chercheurs de bonnes affaires sur le net), les comparateurs de prix et leurs marchés, - le nouvel usage des acheteurs en ligne à travers le principe de cashback (qui consiste à être remboursé en partie lors d’un achat en ligne ou des réductions), - l’émergence du marketing viral et de l’influence par les blogs, forums, fil RSS, Podcast, etc.) dans les stratégies de conquêtes et de recommandations en ligne, - enfin l’Advergaming, la réalisation et l’organisation de jeux concours sur le web pour animer et fidéliser son audience.

Pour une fois, personne n’a invoqué le sempiternel Web 2.0 lors de cette conférence, preuve que si le Web évolue en permanence, les fondamentaux eux ne bougent pas !

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