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Etude de cas: Ciblage large modifié des mots clés sur Google Adwords

Au rythme où Google nous submerge  de nouveautés que ce soit sur Adwords ou sur d’autres services, il est difficile de s’y retrouver au risque de laisser passer des nouveautés parfois très intéressantes : Le ciblage large modifié sur Google Adwords fait partie de celles là ….

Faire autant de clics 5% de plus de conversions avec  20% de budget en moins, ce n’est pas rien ;-).  Je te propose dans ce billet quelques chiffres sur un cas réel, mais avant  commençons par le commencement….

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SMX Paris 2011 : Entre doute et espoir | SEO LSM et Droit en Référencement

« Oui, c’était pas mal mais je n’ai rien appris », c’est souvent ce que j’entends par les experts SEO qui participent aux cycles de conférences SMX ou SES. Parfois, j’ai également prononcé cette phrase.

Et bien ce SMX Paris 2011 aura dérogé à la règle car le niveau était très bon, avec des intervenants connus et moins connus (ça fait plaisir), qui ont parfaitement « fait le job ». J’ai appris plein de choses, conforté des points de vue, revus les collègues et rencontrer de nouvelles personnes.

Pour les comptes rendus, le mieux et le plus interactif, est encore de lire notre live tweet sous le hashtag #SMXParis, Lydia et moi (suivez-nous ;-)

J’ai eu le plaisir d’animer une session sur la recherche et le référencement Local, Social et Mobile (SEO LSM) avec Marie Pourreyron d’AltiRef et toute en hauteur (oui elle est un peu plus grande que moi, je suis sur la pointe des pieds là ;-)

La 2ème session que j’ai co-animé avec Alexandre Diehl du cabinet d’avocats Lawint, portait sur un sujet pourtant passionnant, les questions de droits et aspects légaux en lien avec le référencement et le SEO. Mais qui n’a pas intéressé et lorsque « je dis » pas intéressé, ce n’est pas exactement vrai, il n’a pas du tout intéressé, voici la vision coté speaker :

C’est la première fois que cela m’arrivait, mais c’est bien pour l’humilité. Un GRAND Merci les copains François Houste (@fhouste) et Virgine Clève (@largow) de votre soutient ainsi qu’aux 3 autres personnes présentes.

Alexandre Diehl m’a gentiment autorisé à publier sa présentation, qui contient des infos simplement incroyables sur ce qui est en train de se jouer au niveau des enjeux sur la législation concernant l’utilisation de nos données personnelles, au niveau européen et le lobbying américain proche de l’ingérence :

Le JDnet ne devrait pas tarder, je pense ;-) à faire un article pour développer le sujet.

De mon coté, j’ai présenté une version mise à jour sur l’utilisation et la protection des données personnelles sur Google et Facebook :

Dernière session, un battle amical White Hat SEO vs Black Hat SEO lors d’un site clinic avec l’excellentissime Paul Sanches aka Tiger de SEO BlackOut. Saurez-vous retrouver où est le White Hat SEO sur cette photo ?

Côté organisation, la logistique et l’accueil ont été irréprochables et le buffet aussi ! Bravo à l’équipe de Sophie Attali.

Le seul GROS bémol a été le nombre de participants, trop peu nombreux, en dehors des membres de la communauté SEO, qu’il est toujours super agréable de retrouver et dans une ambiance chaleureuse.

Je dois aussi avouer l’excellence de l’organisation qui plus est dans un lieu de prestige. Il n’y avait pas beaucoup de monde mais que « du beau monde » dixit Lydia Arzour, notre Biz Dev, Dompteuse d’Algorithmes, Trafiqueuse 2.0 & SMO, Mi-Geek Mi-Glam Chic !

C’est aussi une des spécificités des communautés SEO : la convivialité y compris entre concurrents et les rencontres de personnes, dans l’ensemble, ouverte sur l’échange et le partage.

Il reste ce problème de taille presque insoluble en France : convaincre les annonceurs de payer 1 000€ pour 2 jours pour avoir un évènement de qualité, important et pour cela accepter l’idée de payer, effectivement, pour du vent.

Le vent, ici, est celui qui permet aux courageux et ambitieux skippers de catamarans de traverser l’atlantique et de battre des records. C’est du temps de veille économisé, des bons plans échangés, et qu’on en ferait pas en ligne.

SMX Paris/eMetrics aura attiré cette année entre 80 et 100 personnes sur les 2 jours en comptant la moitié d’agences, prestataires ou consultants, c’est le point à corriger pour qu’une 3ème session puisse avoir lieu comme annoncé, car nous manquons cruellement d’évènements pros sur le SEO en France, il devrait y en avoir au moins 1 par mois.

Le prix semble donc être le principal frein mais est-il le seul ?

Le programme est-il suffisamment adapté pour intéresser les annonceurs ou trop « technique » ?

La promotion est-elle suffisamment orientée vers l’extérieur de la communauté SEO ?

Faut-il payer pour avoir des intervenants de renom ? Changer les intervenants ?

Avez-vous des idées et suggestions pour réussir à imposer un évènement professionnel pour professionnels et entièrement dédié au Search Marketing ?

Ou alors c’est le sujet du référencement qui n’intéresse plus… Non je plaisante là :)

La recherche sur twitter/facebook va-t-elle détrôner celle sur Google ?

Jamais publiée en ligne jusqu’à présent, cette émission du 13 juillet 2010 aborde le débat sur le thème : Le social search (sur les réseaux sociaux) va-t-il détrôner Google ?

Les participants : Patrice Lamothe de PearlTrees, Frédéric BASCUNANA de Techtoc.tv, David Degrelle de l’agence 1ère Position et animée par Jean-Christophe Bonis d’Oxymore.

J’aime bien ressortir les vieux dossiers et dans cette vidéo j’ai trouvé une perle lachée par notre Président « Google est un handicapé Social » ! C’est un peu fort mais en même temps, ne disons-nous pas en SEO que Google est aveugle !

Le monde du search marketing est en ébullition. L’émergence du temps réel et l’apparition de nouveaux systèmes d’information comme twitter ou facebook font apparaitre de nouveaux usages dans la recherche de l’information.

Google, avec l’arrivée de Google Caffeine, une refonte de son infrastructure d’indexation (ainsi que Google Social Search en bêta), semble bien conscient de la menace.

Mais est-ce déjà trop tard pour Google ?

Chiffres clés et usages du e-commerce de la chaussure en France 2011

Suite à l’étude de l’institut XERFI (1) sur la « distribution de chaussure face au e-commerce » qui montre le réel engouement des français face à la consommation de chaussures, nous nous sommes intéressés aux sites web de vente de chaussures pour savoir quels étaient les marchands les mieux chaussés !
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SEO Campus 2011 : Ce qu’il ne fallait pas manquer !

Le SEOCampus comme si vous y étiez, 1^ère Position revient pour vous sur tout ce qu’il ne fallait pas rater lors de cette 3^ème édition de l’évènement search marketing. Continuer à lire SEO Campus 2011 : Ce qu’il ne fallait pas manquer !

Comprendre le Social Graph de Facebook

Après avoir  introduit les enjeux du référencement sur Facebook ainsi que les critères de pertinence du Social Rank, je te propose aujourd’hui  un billet permettant de mieux comprendre (en tout cas je l’espère) le Social Graph de Facebook. Continuer à lire Comprendre le Social Graph de Facebook

Salon e-Marketing Paris 2011 : Les derniers changements de Google

Toujours dans le cadre du salon e-marketing Paris 2011 (FEM2011) et de la conférence du 25 janvier 2011, voici le support de présentation sur les derniers changements majeurs de Google et impactant le référencement naturel et les liens sponsorisés : Personnalisation des recherches, Google Mayday, Caffeine, Google Jazz, Google Ad Sitelinks, Google Shopping, Google Instant, Google Preview, Google Adresses et les flops de Google : Buzz, Wave et Latitude.

Télécharger la présentation sur les changements de Google. (PDF)

Google Adwords et le droit des marques pour les mots clés

L’annonce du changement de politique de Google vis-à-vis de l’utilisation des marques comme mots clés en France et en Europe, suscite de nombreuses questions mais aussi des erreurs d’interprétations possibles sur ce qu’on aura le droit de faire (ou pas) à partir du 14 septembre 2010.

En effet à compter de cette date, Google Adwords ne vérifiera plus la présence de noms de marques dans les mots clés achetés.

Concrètement tout le monde « pourra » enchérir sur des mots clés liés aux noms de marques, ce qui ne signifie par pour autant que tout le monde aura « légalement » le droit de le faire !

Les conséquences des nouvelles conditions de l’utilisation des marques sur Google Adwords

Cela dépendra des accords et autorisations que vous avez et c’est la première conséquence de cette annonce : les marques vont devoir adapter leurs conditions, éventuellement signer des « gentlemen agreement » avec leurs concurrents pour limiter les agressions et pour les distributeurs de négocier ou renégocier les conditions d’utilisation avec une marque.

L’utilisation des mots clés liés aux marques ne concerne que l’usage de la recherche, il est toujours interdit d’utiliser le nom d’une marque concurrente dans une annonce pour le moment, car la France reste l’un des seuls pays où cette restriction existe encore dans le monde.

2ème conséquence, les annonceurs qui n’achètent pas encore ou qui refusent d’acheter leurs marques sur Google Adwords « parce qu’ils sont 1er en référencement naturel » auront tout de même grand intérêt à le faire dans l’avenir car ils ne pourront plus empêcher en amont l’utilisation de leurs marques par des distributeurs autorisés ou non.
Jusqu’à présent Google assurait automatiquement une veille et un blocage sur les mots clés déclarés comme marque, avant tout dans son propre intérêt pour limiter les procès entre eux et les annonceurs dépositaires des marques.

Demain, cette surveillance de Google, gratuite, prend fin et ce sera aux entreprises de mettre en place leur propre veille pour vérifier l’utilisation de leurs marques dans Google Adwords avant de décider ou non d’engager une action en justice, c’est la 3ème conséquence de cette annonce.

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La nouvelle interface utilisateur de Google Jazz

Depuis 1 semaine environ, Google m’affiche ce qui devrait être la nouvelle page d’accueil et la nouvelle interface utilisateur de recherche dans son moteur d’ici peu.

La preview avait déjà été montré fin novembre 2009 sur la version Google US.

C’est maintenant sur la version française du moteur et à certains utilisateurs de voir apparaitre ce changement léger en apparence mais radicale dans la stratégie de Google qui consistait à avoir une interface la plus sobre et légère possible, et ne surtout pas tomber dans les travers de la mode portail dans laquelle Yahoo et AltaVista s’était engouffrés à l’époque.

Le plus gros changement visible dans cette nouvelle interface Google Jazz, c’est bien sur le menu de gauche, cette fois-ci déployé et qui est personnalisé en fonction de la requête. Ainsi quand Google estime que c’est pertinent, il affiche un lien direct vers les résultats de l’actualité, de photos, vidéos, de résultats en temps réel, bref un résultat de la recherche universelle.

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Etude Google sur le moteur de recherche du futur

Voici une initiative originale et intéressante qui consiste à rédiger un billet synchronisé avec 14 autres bloggeurs (liste complète en bas du billet). Il s’agit à partir d’un thème commun de publier en même temps un billet sur nos blogs respectifs pour partager nos points de vue.

Le sujet pour ce premier billet synchronisé concerne une étude réalisée en décembre 2009 par DirectPanel Research sur le moteur de recherche Google idéal vu par les internautes :

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