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SEO Campus 2012 : Comprendre et améliorer le Quality Score Google Adwords

Au SEO Campus 2012 il y avait aussi des conférences sur les liens sponsorisés. Étonnant ? Pas tant que ça pour un rassemblement sur le référencement. Le SEA fait partie de nombreuses stratégies de référencement.

Il était donc normal d’en trouver à cette grand-messe de la profession. Une de ces conférences a retenu mon attention : Adwords, les mystères du quality score, présentée par Jonathan Vidor, Président-Fondateur de JVWEB.

Quality Score ?

Le quality score (QS) de Google est l’élément qu’utilise le moteur pour définir la pertinence des mots clefs d’une campagne. Plus largement il est sensé permettre à Google de garantir, aux internautes, des résultats pertinents en fonction de leur requête. Cette autopsie du fameux Quality Score de Google Adwords donnait les clefs pour le décrypter et l’améliorer. Continuer à lire SEO Campus 2012 : Comprendre et améliorer le Quality Score Google Adwords

Analyser l’indexation sur Google

A l’heure où Google indexe tout et n’importe quoi  (JavaScript, activation de formulaires ….), il peut te paraitre ridicule de parler d’indexation.  Il est cependant parfois nécessaire de reprendre les bases, par exemple en lisant le livre « réussir son référencement web » ou en prenant un peu de recul par rapport à la discipline du référencement naturel qui est à la fois tellement simple et en même temps si complexe…

« Back to basics » donc avec des éléments qui me paraissent peu connus sur l’analyse de l’indexation de ses contenus dans Google et surtout des enseignements que l’on peut tirer de ces analyses.

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Etude de cas: Ciblage large modifié des mots clés sur Google Adwords

Au rythme où Google nous submerge  de nouveautés que ce soit sur Adwords ou sur d’autres services, il est difficile de s’y retrouver au risque de laisser passer des nouveautés parfois très intéressantes : Le ciblage large modifié sur Google Adwords fait partie de celles là ….

Faire autant de clics 5% de plus de conversions avec  20% de budget en moins, ce n’est pas rien ;-).  Je te propose dans ce billet quelques chiffres sur un cas réel, mais avant  commençons par le commencement….

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SMX Paris 2011 : Entre doute et espoir | SEO LSM et Droit en Référencement

« Oui, c’était pas mal mais je n’ai rien appris », c’est souvent ce que j’entends par les experts SEO qui participent aux cycles de conférences SMX ou SES. Parfois, j’ai également prononcé cette phrase.

Et bien ce SMX Paris 2011 aura dérogé à la règle car le niveau était très bon, avec des intervenants connus et moins connus (ça fait plaisir), qui ont parfaitement « fait le job ». J’ai appris plein de choses, conforté des points de vue, revus les collègues et rencontrer de nouvelles personnes.

Pour les comptes rendus, le mieux et le plus interactif, est encore de lire notre live tweet sous le hashtag #SMXParis, Lydia et moi (suivez-nous ;-)

J’ai eu le plaisir d’animer une session sur la recherche et le référencement Local, Social et Mobile (SEO LSM) avec Marie Pourreyron d’AltiRef et toute en hauteur (oui elle est un peu plus grande que moi, je suis sur la pointe des pieds là ;-) Continuer à lire SMX Paris 2011 : Entre doute et espoir | SEO LSM et Droit en Référencement

La recherche sur twitter/facebook va-t-elle détrôner celle sur Google ?

Jamais publiée en ligne jusqu’à présent, cette émission du 13 juillet 2010 aborde le débat sur le thème : Le social search (sur les réseaux sociaux) va-t-il détrôner Google ?

Les participants : Patrice Lamothe de PearlTrees, Frédéric BASCUNANA de Techtoc.tv, David Degrelle de l’agence 1ère Position et animée par Jean-Christophe Bonis d’Oxymore.

J’aime bien ressortir les vieux dossiers et dans cette vidéo j’ai trouvé une perle lachée par notre Président « Google est un handicapé Social » ! C’est un peu fort mais en même temps, ne disons-nous pas en SEO que Google est aveugle !

Le monde du search marketing est en ébullition. L’émergence du temps réel et l’apparition de nouveaux systèmes d’information comme twitter ou facebook font apparaitre de nouveaux usages dans la recherche de l’information.

Google, avec l’arrivée de Google Caffeine, une refonte de son infrastructure d’indexation (ainsi que Google Social Search en bêta), semble bien conscient de la menace.

Mais est-ce déjà trop tard pour Google ?

Chiffres clés et usages du e-commerce de la chaussure en France 2011

Suite à l’étude de l’institut XERFI (1) sur la « distribution de chaussure face au e-commerce » qui montre le réel engouement des français face à la consommation de chaussures, nous nous sommes intéressés aux sites web de vente de chaussures pour savoir quels étaient les marchands les mieux chaussés !
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SEO Campus 2011 : Ce qu’il ne fallait pas manquer !

Le SEOCampus comme si vous y étiez, 1^ère Position revient pour vous sur tout ce qu’il ne fallait pas rater lors de cette 3^ème édition de l’évènement search marketing. Continuer à lire SEO Campus 2011 : Ce qu’il ne fallait pas manquer !

Comprendre le Social Graph de Facebook

Après avoir  introduit les enjeux du référencement sur Facebook ainsi que les critères de pertinence du Social Rank, je te propose aujourd’hui  un billet permettant de mieux comprendre (en tout cas je l’espère) le Social Graph de Facebook. Continuer à lire Comprendre le Social Graph de Facebook

Salon e-Marketing Paris 2011 : Les derniers changements de Google

Toujours dans le cadre du salon e-marketing Paris 2011 (FEM2011) et de la conférence du 25 janvier 2011, voici le support de présentation sur les derniers changements majeurs de Google et impactant le référencement naturel et les liens sponsorisés : Personnalisation des recherches, Google Mayday, Caffeine, Google Jazz, Google Ad Sitelinks, Google Shopping, Google Instant, Google Preview, Google Adresses et les flops de Google : Buzz, Wave et Latitude.

Télécharger la présentation sur les changements de Google. (PDF)

Google Adwords et le droit des marques pour les mots clés

L’annonce du changement de politique de Google vis-à-vis de l’utilisation des marques comme mots clés en France et en Europe, suscite de nombreuses questions mais aussi des erreurs d’interprétations possibles sur ce qu’on aura le droit de faire (ou pas) à partir du 14 septembre 2010.

En effet à compter de cette date, Google Adwords ne vérifiera plus la présence de noms de marques dans les mots clés achetés.

Concrètement tout le monde « pourra » enchérir sur des mots clés liés aux noms de marques, ce qui ne signifie par pour autant que tout le monde aura « légalement » le droit de le faire !

Les conséquences des nouvelles conditions de l’utilisation des marques sur Google Adwords

Cela dépendra des accords et autorisations que vous avez et c’est la première conséquence de cette annonce : les marques vont devoir adapter leurs conditions, éventuellement signer des « gentlemen agreement » avec leurs concurrents pour limiter les agressions et pour les distributeurs de négocier ou renégocier les conditions d’utilisation avec une marque.

L’utilisation des mots clés liés aux marques ne concerne que l’usage de la recherche, il est toujours interdit d’utiliser le nom d’une marque concurrente dans une annonce pour le moment, car la France reste l’un des seuls pays où cette restriction existe encore dans le monde.

2ème conséquence, les annonceurs qui n’achètent pas encore ou qui refusent d’acheter leurs marques sur Google Adwords « parce qu’ils sont 1er en référencement naturel » auront tout de même grand intérêt à le faire dans l’avenir car ils ne pourront plus empêcher en amont l’utilisation de leurs marques par des distributeurs autorisés ou non.
Jusqu’à présent Google assurait automatiquement une veille et un blocage sur les mots clés déclarés comme marque, avant tout dans son propre intérêt pour limiter les procès entre eux et les annonceurs dépositaires des marques.

Demain, cette surveillance de Google, gratuite, prend fin et ce sera aux entreprises de mettre en place leur propre veille pour vérifier l’utilisation de leurs marques dans Google Adwords avant de décider ou non d’engager une action en justice, c’est la 3ème conséquence de cette annonce.

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