Référencement et WebMarketing ?
Notre métier de créateur de performance et de trafic ciblé, nous a tout naturellement amener à nous intéresser dès le départ aux sources de trafic des sites Internet et de manière très pragmatique.
Avec XitiMonitor, nous réalisons des études sur l’audience et les moteurs depuis 2000 dont voici les principales analyses :
Un site qui fonctionne correctement en terme d'audience, est un site dont le trafic provient (à +/- 10% selon les sites) :
30% par les moteurs
30% par les liens
40% par les accès directs
Ce sont les 3 principales sources de trafic pour la majorité des sites web.
Le trafic par le biais des recherches dans les moteurs, récompense les actions de référencement naturel et de liens sponsorisés.
C’est une source stratégique de trafic et dont l'intérêt est de recruter des visiteurs qualifiés ayant exprimé un besoin, via un mot clé tapé.
Dans le détail, le référencement naturel permet de générer jusqu'à 70% du trafic provenant des moteurs et 30% par les liens sponsorisés.
Le référencement organique génère 2 fois plus de trafic que le référencement payant.
Le trafic par les accès directs et les favoris, récompense la capacité du site à fidéliser son audience, c'est-à-dire, inciter les internautes à venir, mettre le site dans les favoris, et bien entendu la capacité du site à avoir développer la notoriété de son nom de domaine, pour favoriser les accès directs par saisi de l’adresse.
Le trafic via les liens référents, représente l’audience générée par les liens externes sur des sites partenaires, lien d’affiliation, publicité en ligne, accès par mail et flux RSS. Ici c’est la notion de popularité qui est mis en avant, au sens du nombre de liens qualifiés que d’autres sites ou utilisateurs ont mis vers le site.
Chaque source de trafic est complémentaire à l'autre et des synergies doivent être déployées. A chaque source correspond un besoin WebMarketing à satisfaire : créer, transformer ou fidéliser son audience sur le web. Ce qui rend le WebMarketing d'autant plus intéressant, c’est également cette capacité de mesure et de tracking disponible : durée des visites, mots clés tapés, nombre de ventes, d’inscriptions, nombre de pages vues, etc. jusqu'au retour sur investissement (ROI) de chacune des actions entreprises.
Les indicateurs de performance sont nombreux et nous établissons un tableau de bord, personnalisé en fonction du contexte du site (éditoriale, corporate, e-commerce) et de buts à atteindre : audience, notoriété, vente en ligne, recrutement prospects/clients.
