Revue de presse

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Dans un contexte où les entreprises recherchent avant tout un retour sur investissement rapide, le référencement naturel serait identifié comme un levier de communication prioritaire.

On est face à une machine de guerre monstrueuse, qui indexe en temps réel. C'est une évolution vraiment impressionnante de la puissance de calcul de Google.

Comme l'explique Aurélien Guiton, chef de projet chez 1ère position, les termes mêmes dans lesquels le débat est posé par Effective Digital sont biaisés. "Même dans le cas d'un site ayant une extension de nom de domaine générique, la localité de ses serveurs n'importe pas tant que cela dans la mesure où il est possible d'associer l'adresse IP d'un pays à un site hébergé dans un autres pays."

David Degrelle, PDG et fondateur de 1ère Position, raconte, au micro de Good Morning Business sur BFM, sa traversée de la bulle Internet. Puis, il revient sur l'importance du référencement sur le Net pour les entreprises. « Nous venons contrecarrer les plans de Google sur les liens sponsorisés », assure-t-il.

A la fois outil de mesure et régie, juge et partie, Google fascine autant qu'il inquiète et tous s'accordent sur l'idée que le groupe américain est désormais en position dominante sur son marché.

Il n'y a plus de relation entre le PageRank et la position dans Google. Il faut arrêter de croire que le PageRank est un indicateur de bon ou de mauvais référencement.

Novembre 1998 début 1999 - L'année ou Google fait son apparition. De nombreuses publicités et campagnes de communication accompagnent cette naissance. Le premier logo de Google se termine par un point d'exclamation comme celui de ... Yahoo!. La page d'accueil de Google est hébergée à l'adresse Google.stanford.edu, Google annonce fièrement 25 millions de pages indexées et des mises à jour ... mensuelles. Au même moment, la publicité payante commence à inonder le Web, constituant le moyen principal de promotion en ligne. Apparition en France de sociétés spécialisées en promotion en ligne et en référencement de sites web telles que 1ère Position.

Le marché du référencement arrive à maturité : les annonceurs qui se tournaient plus facilement vers les liens sponsorisés ont désormais plus de recul et s'intéressent plus spécifiquement au référencement naturel, indique David Degrelle, P-DG de l'agence 1ère Position et membre du Sempo.

Le référencement 1.0 était déjà 2.0 par définition à l'époque mais personne ne l'avait vraiment remarqué et les comportements sont en train de bouger et très rapidement car si l'on comprend ce qu'est la prise du pouvoir de l'internaute, cela fait longtemps qu'il l'a pris du coté des moteurs en saisissant ses mots clés. C'est le pouvoir des mots clés : dites moi les mots clés que vous tapez et je vous dirais qui vous êtes, vos centres d'intérêts sans même vous connaître !

Quel est le premier moteur de recherche qui vous vient spontanément à l'esprit ? Dans la guerre que se livrent les moteurs, Google est sans conteste le grand vainqueur. Notamment dans la bataille des statistiques : en France, avec 87,33 % de trafic généré en octobre 2006 (source Xiti et 1ère Position).

Le PageRank est mort, vive le Trustrank, annonce David Degrelle (1ère Position), rejoint sur ce point par les autres intervenants. Inutile en effet d'assimiler trop vite le PageRank à la popularité et d'entretenir une paranoïa autour de ce chiffre finalement pas si fiable.

Par le biais de ce nouveau programme, il est possible de contacter directement le moteur à partir d'un formulaire, afin de lui indiquer les implantations à annoter dans l'outil, qui s'adapte aux types d'entreprises. Il est possible de référencer une seule entreprise ou bien d'envoyer un flux quand le groupe compte de nombreuses franchises, indique David Degrelle, qui a déjà commencé l'intégration de clients dans la base de Google.

C'est justement lors de ce changement de marque que le spécialiste du jouet a sollicité l'aide du prestataire 1ère position. Nous connaissions déjà ce prestataire pour avoir travaillé avec lui sur le site Joupi. Sa réputation et différents témoignages nous ont convaincu de son expertise, explique Benoit Chopin, directeur de King-Jouet.com. D'autre part, le prestataire n'en était pas à son coup d'essai et connaissait la problématique d'un changement d'enseigne.

Le splog récupère en général le contenu d'autres blogs en y incluant des liens publicitaires sur lesquels les internautes sont tentés de cliquer. Le taux de fréquentation du site tiers est ainsi grandement augmenté. La démocratisation du blog fait qu'un simple copier-coller suffit désormais à voler du contenu et à le publier, explique David Degrelle, P-DG de l'agence de référencement 1ère position.

Il s'agit d'un blog artificiel et sans valeur ajoutée qui récupère le contenu d'autres blogs dans le but d'améliorer le référencement de sites tiers au moyen d'hyperliens, explique David Degrelle, PDG de l'agence de référencement 1ère position. Cette coquille vide propose en général des liens publicitaires contextuels sur lesquels l'internaute est incité à cliquer. Il y a quelques années, ce type de manipulation demandait des compétences de pointe mais la démocratisation du blog fait qu'un simple copier-coller suffit désormais à voler du contenu et à le publier, précise David Degrelle.

''N°1 - Penser et intégrer le référencement avant la réalisation du site, préconise 1ère Position. La plus grosse erreur commise en référencement : y penser quand le site est déjà en ligne alors qu'il doit d'abord être optimisé au niveau de sa structure. N°2 - Mesurer et affiner le choix des mots clés des contenus et services, continue 1ère Position L'analyse des statistiques du site, des mots clés tapés dans les moteurs généralistes et les moteurs de recherche interne, permet d'adapter le contenu et le choix des mots clés selon la demande réelle et telle que l'exprime les internautes.''

La faille peu connue qui touche Google se nomme GoogleWashing. Il est possible en utilisant le filtre de duplication de contenu et un jeu de redirection spécifique de déréférencer un site, c'est-à-dire de supprimer les pages dans l'index Google. C'est un bug, qui n'est toujours pas corrigé à ce jour, et qui - entre de mauvaise main - peut avoir des conséquences dramatiques.

ME : Si vous aviez à embaucher un jeune diplômé, quels seraient les critères que vous rechercheriez ? - DD : Avant tout la curiosité et la passion, la compétence, et l’humilité. La curiosité et la passion du Web car c’est un moteur extraordinaire pour apprendre.La compétence et connaissance Internet, parce qu’aujourd’hui même sans aucune expérience professionnel un jeune diplômé peut montrer ces compétences concrètes grâce à Internet. L’humilité, car on reçoit encore des demandes de prétentions salariale parfois déconnecté de la réalité du marché, surtout de ceux qui n’ont pas (encore) de site en ligne ;-) En fait il semblerait que ce soit les écoles qui déforment parfois les grilles de rémunérations des JD.

En réalité que ce soit Google ou un autre moteur, le problème de la fraude au clic est le même quelques soit les régies. Sauf qu’avec la position de quasi monopole et de position dominante de Google, cela en fait la principale cible des spammeurs que ce soit sur les liens sponsorisés avec la fraude au clic, qu’en référencement naturel avec le spamdexing, les 2 fléaux du Search Engine Marketing (SEM).

Google est en train de réussir à enterrer définitivement le question de la fraude au clic sur son réseau Adwords et d'éviter toute attaque à l'avenir sur ce point en réglant à l'amiable une enveloppe de 90 M$, une goûte d'eau pour dédommager de la fraude qui sur les 4 années précédentes auraient généré 5 milliards de $ de fraude au clic.

L’écart creusé par Google en première position des moteurs avec plus de 84 % de l'audience et la deuxième position de Yahoo! France, loin derrière avec moins de 5 % de parts, montre de manière évidente la place disponible pour un nouvel arrivant dans le monde des moteurs.

« Naturel » ou payant, le référencement est devenu indispensable dès lors que l'on parle de commerce en ligne ou, plus simplement, de fréquentation.

Il y a des secteurs d'activités qui usent et abusent du spamdexing. Surtout ceux où la concurrence est la plus forte, comme le tourisme, le téléchargement de logos ou de sonneries, les rencontres et le charme.

«Le problème n'est pas tant la méthode des flux XML que l'usage qu'on en fait», explique David Degrelle. «Certains en abusent et génèrent à la volée des milliers de pages artificielles.

Son premier objectif est de promouvoir le Search Engine Marketing (SEM), appelé plus communément en France référencement. "Nous souhaitons faire connaître le métier de référenceur aux décideurs et au grand public, précise David Degrelle.

Le XML apporte de nouvelles perspectives en matière d'indexation de site à fort contenu ou de boutiques en ligne notamment. Le problème est qu'aujourd'hui certains moteurs mélangent résultats XML et résultats organiques ce qui me parait dangereux à terme. A nos yeux, le référencement XML est un formidable outil de gestion des campagnes PPC (pay-per-click) ou pour fournir le contenu d'un catalogue à des outils comme Kelkoo par exemple.