Editorial : Développement de l'audience et de communautés
Valoriser les contenus textes, audio, vidéo dans les moteurs, développer une forte audience ciblée, fidéliser par l’animation de communautés virtuelles.
Les critères pour un site de contenu sont d’avoir : un volume important, un nombre de pages vues/visiteur de 5 à 10 en moyenne, une durée de consultation comprise entre 5 et 15 minutes par visiteur.
La monétisation d’un site de contenu passe par la publicité en ligne ou un abonnement fixe ou récurrent pour accéder aux contenus et le référencement naturel prend ici tout son sens originel. Par ailleurs, il existe un lien très étroit entre la fréquence de mise à jour/publication de contenus et l’évolution du trafic naturel généré par les moteurs.
Le référencement naturel, toujours à intégrer avant la création ou la refonte du site, a pour objectif de faire référencer dynamiquement chaque nouveau contenu pertinent. L’émergence du standard XML offre de nouvelles opportunités notamment pour la syndication et le partage des contenus.
En parallèle des évolutions technologiques de la publication en ligne, les usages et les comportements ont eux aussi évolué massivement vers la participation libre et spontanée possible grâce aux blogs, forums ou wiki, à intégrer dans la stratégie d’un site de contenu.
Les utilisateurs, de plus en plus exigeants cherchent des sites de contenus, interactifs, facilement utilisables, où ils peuvent réagir, participer, pour devenir le media.
La fidélisation de l’audience est également un enjeu capital pour tout site de contenu. L'e-mailing et la création d'une newsletter est un outil efficace pour garder le contact avec ses visiteurs.
Un travail sur l’accessibilité et l’utilisabilité permet d’améliorer les performances de l’audience, pour que les visiteurs restent plus longtemps, visitent plus de pages et recommandent le site autour d’eux, à travers leurs réseaux sociaux.
