Référencement vidéos SEO

La vidéo est un canal de communication de plus en plus utilisé sur le web. Particulièrement apprécié par les internautes comme par les mobinautes, ce format occupe une place importante dans les résultats des moteurs de recherche. A cet effet, il est important, tout comme les contenus écrits, d’optimiser le référencement de ses vidéos. On parle alors de VSEO (Video Search Engine Optimization). De quoi s’agit-il ? Quelles sont les méthodes de notre agence SEO ? De quel accompagnement bénéficient nos clients ? On fait le point.

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Qu’est-ce que le VSEO (Video Search Engine Optimization) ?

La vidéo est aujourd’hui l’un des leviers de marketing les plus puissants et les plus engageants. Pour autant, ajouter une simple vidéo à votre site web ne vous permettra pas de bénéficier d’une meilleure visibilité. Cette dernière doit être optimisée. Le Video Search Engine Optimization consiste justement à améliorer l’indexation de votre vidéo et son classement dans les moteurs de recherche de vidéos (YouTube, Daily Motion, Vimeo…) ou les moteurs de recherche en général (Google, Bing…). Sur le même schéma qu’une landing page ou qu’un article de blog, le processus implique la création de métadonnées pertinentes, ainsi que le partage d’un contenu à forte valeur ajoutée.

Pourquoi améliorer le référencement des vidéos ?

Améliorer le référencement de ses vidéos présente de nombreux avantages.

Un format de plus en plus plébiscité

Pour commencer, comme expliqué précédemment, la vidéo est un format de plus en plus recherché, et sa popularité ne cesse de croître. Les internautes tendent à préférer la vidéo au texte ou aux images. D’ailleurs, lorsque l’on sait qu’une vidéo utilise environ 1,8 million de mots par minute, on comprend tout l’intérêt du dicton : « Une image vaut mille mots ». Ce format permet aux internautes de se divertir, mais aussi d’apprendre, et s’intègre donc parfaitement dans une stratégie de contenus créative.

Un excellent moyen de développer la notoriété

En outre, adopter une bonne stratégie de VSEO permet de profiter d’une meilleure visibilité en ligne. En effet, ce type de contenu améliore la place de votre site ou de votre page YouTube dans les résultats des moteurs de recherche, ainsi que la e-réputation de votre marque.

La possibilité de toucher un autre public

Enfin, avec la vidéo, vous pouvez toucher une nouvelle cible, par exemple un public plus jeune. Vous limitez le taux de rebond, augmentez le taux d’engagement et de conversion des internautes sur votre site, et gagnez ainsi en parts de marché.

Les 3 chiffres à connaître sur le VSEO

x2,6

c’est le temps que passent en plus les utilisateurs sur les pages web qui contiennent des vidéos

80%

C’est le pourcentage de chance de conversion d’une home avec une vidéo

1 Md

d’heure de vidéo visionné chaque jour sur Youtube

Notre approche du référencement vidéo SEO

Convaincues que les vidéos constituent l’avenir dans toute stratégie digitale, nos équipes attachent une grande importance à leur optimisation. Nous fonctionnons de la manière suivante :

Recherche et sélection des mots-clés les plus pertinents

Avant de produire votre vidéo, nous déterminons ensemble les mots-clés sur lesquels elle pourra se positionner. Dans les faits, celle-ci devra formuler une réponse à ces requêtes. Pour vous conseiller sur l’intention de recherche des utilisateurs et les meilleurs mots-clés à cibler, 1ère Position s’appuie sur l’expertise de 75 experts en digital, utilisateurs de nombreux outils SEO.

Construction de la vidéo

La seconde étape consiste en la construction des vidéos. Nous vous proposons un scénario et définissons le format de votre vidéo. Le but est d’adapter sa durée aux attentes des utilisateurs. A noter que plus la vidéo est longue, plus elle a de chances de répondre aux attentes de sa cible. De plus, nous optimisons la qualité de votre vidéo (HD) et vous proposons d’y intégrer des boutons « call to action », autrement dit des annotations cliquables (lien vers un livre plan, une page web ou une autre vidéo).

Travail d’optimisation poussé

A côté de cela, notre mission est de renseigner les titres, métadonnées et tags de vos vidéos. Cette étape est très importante pour le VSEO. Elle peut être comparée au balisage Hn des contenus rédactionnels. Le titre doit être accrocheur, la description aussi exhaustive que possible et les tags pertinents.

Création d’une bonne miniature

Pour augmenter le taux de clics, il ne faut pas négliger la miniature de votre vidéo (l’image qui s’affiche à côté de votre texte dans les SERP). On parle également de « thumbnail ». Pour ce faire, nos graphistes travaillent sur son aspect esthétique, sur son attractivité et sur sa qualité.

Transcription des vidéos

Il est vivement conseillé de transcrire vos vidéos. Si vous vous adressez à un public international, nous vous proposons une transcription en langue anglaise (ou autre) afin de faciliter leur compréhension et leur partage. Sachez qu’il est également intéressant d’ajouter des sous-titres en français à vos vidéos, une grande avancée pour les personnes sourdes et malentendantes, mais aussi pour tous les mobinautes qui apprécient avoir un résumé écrit en direct de la vidéo qu’ils visionnent.

Intégration des vidéos dans vos landing pages et travail de netlinking

Nos équipes se chargent enfin d’intégrer vos vidéos optimisées dans vos landings pages ou sur vos plateformes sociales, tout en respectant les différentes contraintes. La dernière étape consiste à partager vos vidéos, notamment sur les réseaux sociaux ou via des articles de blog, afin d’obtenir des backlinks de qualité. Cette démarche participe à l’amélioration de leur position sur les moteurs de recherche et améliore votre crédibilité.

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75

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10

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Combien coûte l’optimisation SEO des vidéos ?

Le prix d’une stratégie VSEO est extrêmement variable dans la mesure où nos services sont personnalisables. Nos agences SEO sont à votre disposition pour échanger sur vos besoins et vous établir un devis sur-mesure. Le tarif dépend surtout du nombre de vidéos à produire et à optimiser.
La concurrence de la thématique entre également en ligne de compte. En effet, il est plus complexe de se démarquer avec une vidéo en lien avec une requête très concurrentielle dans les résultats de recherche de Google. Dans tous les cas, notre objectif est le suivant : vous proposer une prestation clé-en-main, en respectant évidemment vos attentes et votre budget.
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