Comment se distinguer sur les SERP de Google ?

Les pages de résultats de Google (SERP) proposent des contenus de différentes natures selon les requêtes effectuées. Comment sortir du lot et se distinguer de votre concurrence ?

Dans le cadre d’une campagne SEO, il est important non seulement de savoir comment on se positionne et comment évoluent ses mots clés stratégiques, mais aussi de comprendre la structure des pages de résultats afin de déterminer les opportunités de visibilité.

Avec une grande variété de formats disponibles, selon votre activité, il conviendra de définir ceux utiles pour votre stratégie et de mettre en place les actions nécessaires. Cette diversité dans les résultats organiques et payants s’est développée depuis le lancement de la recherche universelle par Google.

 

Les formats de réponses payants sur Google

 

Anciennement nommé Google AdWords, Google Ads permet d’enchérir sur les mots-clés afin d’être affiché au-dessus des résultats naturels. Les SERP affichent selon les requêtes entre 0 et 4 résultats en haut de page, puis d’autres en bas de page. On les distingue notamment avec l’affiche Annonce avant l’URL.

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Résultat Google : Affichage d’une annonce Google Ads

Les Google Ads, notamment grâce à leur positionnement sur les pages de résultats, restent un levier stratégique d’acquisition de trafic et de leads très intéressant dans de nombreuses stratégies digitales.

 

Google Shopping

Il s’agit des publicités Google dédiées aux produits. Solution dédiée aux e-commerçants pour promouvoir leur catalogue et générer du trafic qualifié et des ventes. La mise en place n’est pas toujours évidente (nécessité de générer un flux incluant toutes les informations nécessaires).

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Résultat Google : Affichage d’un bloc Google Shopping

 

Les vols aériens et réservations d’hôtels

Lors d’une recherche de vols ou d’un hôtel, Google affichera un bloc sponsorisé utilisant les réponses de ses sites partenaires.

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Résultat Google lors d’une recherche liée à une réservation de vol
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Résultat Google lors d’une recherche liée à une réservation d’hôtel

 

Les formats de réponses gratuits sur Google

 

Les résultats organiques

Google affiche ici par défaut 3 éléments : le titre, l’URL de la page et une description. A minima, ces balises se doivent d’être optimisées, c’est-à-dire uniques (sans duplication entre vos différentes pages), descriptives (le sujet de votre page doit être compréhensible) et attractives (votre message doit inciter au clic).

De nombreux ajouts sont possibles en plus de cette base grâce au codage en données structurées.

 

La date de publication

Utile surtout pour les articles d’un blog

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Résultat Google : Affichage de la date de publication d’un article

 

Les étoiles et notes d’avis

Google a récemment décidé de réduire leur utilisation à cause d’abus, mais il n’est pas impossible que cela puisse fonctionner pour votre site.

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Résultat Google : Affichage avis client avec étoiles, note et nombre de votes

 

Les sitelinks

Présents sur les recherches marque, ces liens internes ne sont pas paramétrables, Google automatise le choix des URLs.

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Résultat Google : Affichage de liens de pages internes du site

 

Les liens profonds (mini sitelinks)

Ces liens profonds correspondent à la structure de votre page, ils permettent aux internautes d’en savoir plus sur le contenu qu’ils pourront trouver sur la page et potentiellement y accéder directement via Google.

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Résultat Google : Affichage de liens internes dans la page

 

Les images ou Screenshots de vidéo

À ce jour, très peu d’images de ce type ont survécu au temps. Elles restent encore présentes pour les recettes de cuisine.

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Résultat Google : Affichage d’une petite image de la page

 

Le prix et état des stocks pour les produits

Applicable pour tous les sites marchands, son affichage nécessite le codage des éléments en données structurées. Cela évitera aux internautes de cliquer sur un produit qui est indexé, mais pas en stock, donc cela évitera de l’insatisfaction et un fort taux de rebond (ce qui est bonne chose pour le Google RankBrain).

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Résultat Google : Affichage du prix et de l’état du stock d’un produit

 

Les événements

Idéal pour les lieux accueillant du public : salles de concert, théâtres, stades…

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Résultat Google : Affichage du programme des événements à venir

 

Les emojis

Non liés à Google, les emojis peuvent également être utiles pour se démarquer. Attention : leur utilisation doit être adaptée à votre cible client et il faut éviter d’en abuser.

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Résultat Google : Affichage d’emojis dans les balises Title ou meta-description

Le Knowledge Graph

Bloc d’information permettant d’apporter une réponse directe à une requête. Ce bloc est généré en réponse à des questions simples (exemple ci-dessous « Quel âge a Will Smith »), lorsque la requête est liée à une entité connue (une marque, un lieu, une personne, une œuvre). Selon la typologie de la demande, la présentation peut varier.

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Résultat Google lors d’une recherche liée à l’âge d’une célébrité
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Résultat Google lors d’une recherche liée à la filmographie d’un acteur