FLoC : apporte t-il une solution différente des cookies ?

  • 17 janvier 2022
  • Mathilde Scelers

Il y a quelques semaines, Google a annoncé qu’il désactivait la prise en charge des cookies tiers sur son navigateur Chrome

Le nouveau système a fait l’objet de nombreuses craintes et spéculations en raison de son potentiel de bouleversement du marché. Toute fonctionnalité mise en œuvre par Google secouera le secteur en raison de la popularité de ses produits – Google Chrome, par exemple, représenterait environ 65,3 % de l’activité de navigation sur le web.

Qu’est-ce que FLoC ?

L’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) est une solution axée sur la protection de la vie privée qui vise à diffuser des annonces pertinentes “en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires”. Les comptes sont anonymisés, regroupés par centres d’intérêt et, surtout, les informations relatives aux utilisateurs sont traitées sur l’appareil plutôt que diffusées sur le Web.

 

Pourquoi Google remplace les cookies third-party pour FLoC ?

Au cours de ces dernières années, nous avons assisté à un changement dans le discours sur la vie privée des utilisateurs sur le web. Ce discours a été les cookies tiers et la façon dont ils permettent aux sites web de montrer des annonces personnalisées. En 2020, Apple a annoncé que Safari allait bloquer par défaut tous les cookies tiers. Firefox bloque les cookies tiers par défaut depuis 2019.

L’émergence de navigateurs axés sur la protection de la vie privée comme DuckDuckGo, Brave et Tor est un signe révélateur de la nouvelle orientation prise par les utilisateurs pour protéger leur vie privée. Il est clair que la guerre est menée contre les cookies tiers, et les autres fournisseurs de navigateurs ne sont pas d’humeur à autoriser ces traceurs.

Chrome domine le marché des navigateurs avec plus de 64 % de parts et ne bloque pas les cookies tiers par défaut. Pour sortir de cette position unique, en 2020, Google a décidé de mettre les choses au clair en déclarant qu’il supprimerait totalement les cookies tiers pour protéger la vie privée des utilisateurs.

N’oubliez pas que Google est le leader du marché des annonces en ligne et possède le plus grand réseau d’annonces sur le Web. L’entreprise tire l’essentiel de ses revenus de la vente d’annonces, il incombait donc à Google de proposer une alternative. En résumé, la nécessité d’apporter une alternative aux cookies tiers ne semble pas protéger la vie privée des utilisateurs. Au contraire, FLoC est une tentative de Google de sauver son activité publicitaire en ligne au milieu d’une guerre de la vie privée.

 

Quels sont les problèmes avec FLoC ?

Le problème fondamental de FLoC est que les utilisateurs doivent choisir entre “l’ancien suivi” et “le nouveau suivi”, selon Bennett Cyphers de l’EFF. Si vous voulez vraiment protéger la vie privée, vous ne devez pas avoir à choisir entre un ancien et un nouveau système. Les critiques n’ont cessé de répéter que l’autorisation des cookies tiers était la plus grande erreur du web. Et aujourd’hui, le laisser fonctionner sous un ensemble différent de protocoles est aussi néfaste.

Si vous l’ignorez, les cookies tiers permettent de prendre des empreintes digitales qui permettent aux sites web de suivre les utilisateurs individuels sur le web. Les sites Web peuvent trouver votre identité sur Internet en quelques millisecondes, simplement en voyant comment votre navigateur réagit à un script. Le raisonnement de Google est qu’il veut mettre fin à la prise d’empreintes digitales avec FLoC. Mais les critiques préviennent que l’identifiant FLoC peut devenir l’un des points de données que les cookies tiers utilisent pour identifier les utilisateurs. En fait, ils craignent que l’identifiant FLoC n’aide et ne renforce un système de suivi des utilisateurs déjà puissant sur Internet.

Dans l’ensemble, il semble que la technologie FLoC soit conçue spécialement pour les annonceurs, et que la protection de la vie privée des utilisateurs ne soit qu’une réflexion après coup. Google reconnaît lui-même que la protection de l’identité FLoC contre les empreintes digitales est un défi difficile à relever et qu’il se penchera sur la question à l’avenir.

Mathilde S. Chef de projet Analytics

Chef de projet Analytics au sein de l’agence d’Aix-les-Bains, j’accompagne mes clients dans leur projet webanalytics afin d'avoir une connaissance toujours plus fine des attentes et des comportements des internautes. Mon rôle consiste à identifier les données stratégiques, valider la bonne remontée des données et enfin analyser les performances de conversion pour aider dans les prises décisions en matière d'acquisition de trafic web.

La data n’a plus de secret pour moi !