Rédaction web : écrire pour le web en 2018

La rédaction web répond à des besoins et des règles qui évoluent avec les modes de consommation de contenu et de navigation des internautes. Il est légitime de se poser la question comment écrire pour le web en 2018. Le content marketing apporte une réelle plus-value à votre communication. 1ere Position, agence en content marketing, vous donne les bons conseils pour la rédaction web.

Bien écrire pour le web 1ère Position

 

Comment bien écrire pour le web ?

Les derniers changements de technologies et d’algorithmes de Google et les moteurs de recherche alternatifs à Google (Bing, Yahoo!, Qwant) tendent vers une nouvelle manière de faire de la rédaction web. Bien écrire pour le web implique une adaptation dans le fond et la forme.

 

Répondre à la requête des internautes

Google et les autres moteurs de recherche souhaitent apporter une nouvelle manière de naviguer et s’améliorent chaque jour en ce sens. Un moteur de recherche tend de plus en plus à répondre à une requête d’un internaute plutôt que d’afficher des pages web qui parlent d’un sujet plus ou moins précis.

Pour la rédaction web, cette nouvelle approche implique de devoir apporter des réponses directes et simples aux requêtes que les internautes pourraient formuler. Il convient de se préoccuper des requêtes génériques à fort volume mais aussi des requêtes longue traîne. Les questions et les listes sont d’excellents moyens d’atteindre la première page voire la première position pour longtemps. En facilitant le travail de Google, vous facilitez le travail de l’internaute !

 

L’intention compte plus que l’exactitude dans les mots clés

En 2018, votre stratégie de rédaction doit prendre en compte l’intention de l’internaute plus que sa requête exacte. Le Googlebot et les autres moteurs de recherche sont capables de comprendre le sujet de votre page web avec une plus grande compréhension.

rédaction web bonnes pratiques 1ère PositionCela leur permet de déterminer avec plus de précision quelle page est la plus pertinente.

  • Une requête « commerciale » ? Un site vitrine d’une entreprise ou un site e-commerce aura plus de chances d’être visible.
  • Une requête sur l’actualité ? Les sites d’actualités seront prioritaires.
  • Une requête technique ? Un blog ou une encyclopédie en ligne aura plus de chances de se positionner.

Plusieurs requêtes pourraient donc se diriger vers la même page. Évitez donc la suroptimisation en changeant légèrement les mots clés. Le robot va trouver que vous tournez en rond sans apporter de plus-value à l’internaute et à sa requête.

« Trop jouer avec les mots clés fera augmenter votre trafic mais sera très négative pour votre taux de rebond ». Inboundhow

 

Structurer votre texte

Le « crawl », la navigation d’un robot sur votre site, sera plus facile et votre positionnement meilleur si vous structurez mieux votre page web. Pour optimiser le référencement de votre site internet, il est indispensable de mettre en place quelques conseils et astuces qui participer à mieux écrire pour le web.

  • Inclure votre mot clé au bon endroit : Le mot clé pertinent pour vous doit être inclu dans la meta title et le corps de votre texte. L’occurrence n’a plus vraiment d’importance, selon plusieurs sources. Pour être sûr, assurez-vous de vous approcher des 1%. Non seulement, les moteurs de recherche donnent de la valeur au contenu d’une page web mais les internautes aussi. Ils cliqueront plus facilement sur un résultat qui contient leur mot clé. Un boost pour votre taux de clic. Faites le choix d’un titre accrocheur (click baiting) et pertinent par rapport au contenu de la page de destination pour limiter le taux de rebond. La balise meta description joue aussi un rôle indirect sur le SEO.
  • Balisage Hn : Le balisage hn est une norme à suivre impérativement pour les professionnels qui font de la rédaction web. Plus particulièrement dans le h1 et le(s) h2. Le moteur de recherche sera capable de segmenter le contenu de votre page selon cette architecture. Les internautes trouveront plus facilement l’information quand une page a un bon balisage.
  • Attribut Alt : A l’ère de l’image et de la vidéo, les robots des moteurs de recherche ont toujours des difficultés à comprendre le contenu d’un fichier media. Aidez les moteurs de recherche avec un attribut Alt. Votre trafic peut aussi venir de Google Images et c’est le rôle de la rédaction web !

 

Penser à l’internaute avant le robot

Globalement, les moteurs de recherche se développent pour penser à l’internaute avant toute chose. C’est pour cette raison qu’un rédacteur web SEO doit penser à la qualité du contenu et la navigation de l’internaute avant même de penser aux robots crawlers. De plus, Google prend en compte un grand nombre de données statistiques sur le comportement des internautes afin d’en tirer des conclusions sur un site web. Taux de clic, taux de rebond, temps passé sur le site, nombre de pages visitées, Ancien ou nouveau visiteur… Ces données sont une source d’information immense pour Google qui s’en sert pour déterminer une position sur la SERP.

réunion brainstorming rédaction web 1ère Position
Un brainstorming avec plusieurs collaborateurs peut faire émerger de nouvelles idées dans une ambiance créative !

Mettez fin au contenu sans intérêt, au keyword stuffing et aux fautes de grammaire pour penser expérience utilisateur et contenu pertinent !

 

Méthodologie pour bien écrire sur le web

La rédaction web et bien écrire sur le web prennent du temps. Heureusement, avec de l’expérience et de la méthodologie, vous pourrez économiser du temps dans votre stratégie de création de contenu. Voici quelques étapes pour une bonne méthodologie de rédaction web :

  • Lister les mots clés pertinents de votre page
  • Connaître la concurrence et l’intention des internautes pour ces mots clés
  • Créer une structure agréable avec des visuels
  • Ecrire en pensant aux internautes et à la qualité de votre texte
  • Optimiser votre texte, title, meta description et autres éléments importants
  • Diffuser sur les bons canaux
  • Interagir avec les commentaires, partages et mentions

 

Pourquoi se préoccuper de la rédaction web ?

Le content marketing est un indispensable d’une bonne stratégie de marketing digital. La rédaction web joue un rôle central : les contenus médias ne suffisent pas pour obtenir une visibilité suffisante par les moteurs de recherche.

C’est le contenu de votre site internet qui va attirer les faveurs de Google. Or, le référencement naturel reste le meilleur levier d’acquisition de trafic par rapport aux réseaux sociaux ou au référencement payant (SEA). En rédigeant régulièrement du contenu de qualité, vous obtiendrez rapidement plus de trafic mais vous développerez votre image de marque et l’univers autour de votre marque.

Source : blog Moz

En faisant confiance à une agence SEO, comme 1ère Position, vous bénéficiez des compétences d’une équipe de rédacteurs web pour votre site internet.

Commentaires

  1. Très intéressant. J’aime beaucoup le dernier point que vous mentionnez, que l’on fini par oublier à force de trop se concentrer sur le côté technique, « penser à l’internaute avant le robot »!

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