SEO pas cher : C’est possible mais pour quels résultats ?

  • 06 avril 2021
  • Brice Castaing

Vous êtes attiré par une offre SEO pas cher ? Du tout inclus avec résultats garantis ?

Vous pensez avoir fait une bonne affaire car vous avez trouvé un SEO ou une agence SEO qui vous a fait une super remise, un prix imbattable ? Soyez vigilant, une offre bon marché est souvent à la hauteur de la prestation. Elle ne vous permettra pas nécessaireement d’obtenir un bon référencement naturel.

Une prestation SEO ça coûte combien ?

C’est une question que nous, Responsables et Chefs de projet SEO, entendons quotidiennement. Bien entendu, nous aimerions pouvoir vous donner tout de suite un prix mais cela est IMPOSSIBLE sans une analyse de votre site, de votre secteur d’activité et de votre concurrence digitale.

Le prix d’un accompagnement SEO sera défini selon plusieurs facteurs :

  • Les objectifs de visibilité, trafic et/ou de transformation du client ;
  • L’ancienneté du site et la notoriété de sa marque ;
  • Les problématiques détectées lors du 1er audit du site et les moyens à mettre en œuvre pour y répondre ;
  • L’étendue de l’accompagnement (conseils, formation web, intégration, rédaction de contenus web, netlinking) avec de l’Analytics, de l’UX, de l’analyse data, des outils, de la création graphique… et ainsi de suite selon les compétences proposées par l’agence SEO ;
  • La localisation des prestataires SEO (un référenceur à Paris, Lyon ou Marseille aura un coût horaire plus important qu’un référenceur à Mumbai, Dehli ou à Antananarivo) ;
  • Les ressources nécessaires au bon déroulement de la prestation (logiciels métier, déplacements, fréquence des interactions, réunions avec d’autres prestataires du client tels que des développeurs ou intégrateurs, des rédacteurs, gestionnaire de campagnes Ads ou sociales …).

En France, la grande majorité des prestataires SEO facture entre 50€ et 250€ de l’heure.

La différence de prix est grande mais elle peut impliquer que :

  • Le prestataire SEO est abonné (ou non) à plusieurs licences d’outils métier pour gagner en efficacité ;
  • Le prestataire SEO a des locaux « pignon sur rue » et se montre réactif ;
  • Le prestataire SEO peut justifier de plusieurs années d’expérience SEO ;
  • Le prestataire SEO ne peut prendre qu’un nombre limité de clients (prestation non automatisée).

Pour un accompagnement annuel, il faut compter généralement un budget entre 6 000€ et 20 000€ pour mener à bien son projet de croissance et gagner en visibilité.

Pour certains sites, le budget devra être plus important car ils présentent des particularités qui vont nécessiter un travail supplémentaire (sites multilingues, sites e-commerce avec de nombreuses catégories produit, sites pénalisés ou hackés, marché ultra concurrentiel…). Et, à l’inverse, certains pourront avoir des résultats avec des budgets plus faibles car leur site est condensé sur quelques pages, qu’ils sont spécialement sur un seul produit ou type de service ou sur des marchés à faible concurrence.

Avec un budget limité, vous pourriez vous doter de logiciels, tels que ceux proposés par Optimiz.me, faire une formation SEO chez Open Linking par exemple et, en vous investissant pleinement, vous pourrez espérer quelques résultats sur votre visibilité et votre trafic. Le SEO est toutefois un vrai métier et collaborer avec des professionnels du référencement sera très certainement plus efficace.

Les risques d’un service SEO pas cher ?

Opter pour un référencement naturel bon marché peut sembler être une excellente idée lorsqu’on a un petit budget ou que l’on veut juste tester du SEO pas cher, pour voir si cela fonctionne.

Lorsque vous lancez un appel d’offres ou que vous faites une mise en concurrence de plusieurs agences SEO, ne vous basez pas uniquement sur le prix pour choisir la bonne agence SEO.
Sachez que lorsqu’un projet est mis en œuvre correctement, le référencement prend du temps et nécessite des ressources.

Comment une société de référencement pas cher peut-elle faire tout le travail nécessaire et rester rentable ? La réponse est simple : soit ils ne font pas tout ce qui a été demandé, soit ils sous-traitent une part de la prestation dans un pays où la main-d’œuvre est bon marché, ce qui peut représenter des risques pour votre site.

Quoi qu’il en soit, les probabilités d’être 1er sur Google en 50 jours sur une requête intéressante pour 50€/mois (soit environ 2h de travail brut payés au salaire moyen français) sont plus que faibles.

Ne pas avoir de résultat ou perdre en visibilité

Si le prestataire effectue un travail qui n’est pas conforme aux règles de Google vous prenez le risque de perdre des positions sur les moteurs de recherche, d’obtenir moins de visites et tout simplement de perdre de l’argent à devoir reprendre un prestataire pour rattraper les erreurs du premier.

Des contenus de faible qualité

Un bon référencement nécessite que le contenu de votre site Web soit pertinent pour Google, informatif et intéressant pour le lecteur et qu’il soit ancré dans le local, à l’échelle d’une ville ou d’une région, si cela a du sens dans votre stratégie.

La plupart des agences de référencement bon marché sous-traitent la production éditoriale là où le mot leur est facturé le moins cher (bien souvent à Madagascar, en Tunisie, en Inde…).

Ces rédacteurs peuvent avoir une plume très correcte, mais elles ne comprendront pas forcément vos enjeux métiers ou n’arriveront pas à vous distinguer des concurrents de votre région. Si le français n’est pas leur langue maternelle, vous aurez besoin de prévoir du temps pour les relire et les corriger.

Une excellente copie coûte de l’argent, car cela demande à la fois des compétences – la fameuse plume ! – et du temps pour se renseigner sur le sujet, s’adapter à votre ton et répondre réellement aux questions que se posent les internautes.

Vous trouvez d’un article de 1500 mots payé 150€ c’est cher ?

Ayez surtout en tête qu’un contenu de mauvaise qualité est le moyen le plus rapide de baisser dans les classements Google. Leurs directives en matière de contenu sont strictes et influeront directement sur le nombre de visites de votre site.

Des backlinks nocifs

Pour que le référencement fonctionne efficacement, les backlinks (= les liens qui renvoient vers votre site) doivent provenir de sites Web pertinents et de qualité.

Un prestataire qui vous propose un volume de liens important pour un prix dérisoire, il est fort probable que cela soit traité de façon automatisée sur des sites « poubelle » qui n’apportent ni visibilité, ni trafic. C’est l’équivalent sur le web des spams que l’on reçoit par email.

Au mieux, Google n’en tiendra pas compte. Au pire, votre site subira une pénalité et pourrait disparaître des SERP, donc devenir inaccessible pour les internautes qui font des recherches en ligne.

Un accompagnement inexistant

Le pire pour un client, c’est de sentir que l’on n’est pas écouté.

Assurez-vous que prestation inclut bien un temps d’accompagnement, qu’un consultant SEO sera à votre écoute régulièrement, qu’il vous donnera de la visibilité sur les prestations menées et qu’il adapte sa stratégie à vos besoins et vos envies.

Des clients ont pu nous raconter leurs expériences passées avec des prestations SEO pas chers : « nous avons été traités comme des numéros », « tout était automatisé : livrables et rapports » ; « impossibilité de parler à qui que ce soit » ; « si ça sortait du package initial, ils étaient perdus » ; « aucune souplesse »… et ainsi de suite.

Des garanties de résultats irréalistes

Aucune agence, aucun référenceur n’a directement la main sur les algorithmes de Google et ne peut décider de positionner le site de son client en 1ère page ou dans les premiers résultats. Si le prestaire vous vend un positionnement garanti, il s’agit d’un mensonge…

Même Google met en garde contre les arnaques dans ses guidelines : « No one can guarantee a #1 ranking on Google. ».

L’agence SEO peut toutefois émettre des prévisions de croissance basées sur les données de ses clients qui partagent le même domaine d’activité, vous présenter l’historique de résultats passés et l’évolution des tendances de recherches sur des requêtes similaires pour vous aider à vous projeter et expliquer le choix de sa stratégie de mots-clés.

Sur quels critères choisir son agence SEO ?

Puisque le côté SEO pas cher n’est pas le critère déterminant lors du choix d’un prestataire SEO, comment faire le bon choix ? Quels sont les autres éléments à connaître ou les actions à effectuer pour trouver une agence de confiance ?

  • Etudier la visibilité organique du prestataire. On dit que les cordonniers sont les plus mal chaussés, mais une agence qui n’arrive pas à atteindre ses propres objectifs sur des expressions stratégiques comme « agence SEO Paris » aura sûrement du mal à vous aider à vous positionner dans votre domaine.
  • Etudier les références ou cas clients de l’agence. Chaque agence SEO envisagée doit être en mesure de présenter plusieurs cas clients indiquant la problématique de départ, la stratégie adoptée et les résultats qu’elle a permis d’obtenir. Pourquoi ne pas profiter de cet échange pour demander une mise en relation avec un client actif ? Cela permettra d’en apprendre plus sur la prestation et la qualité du suivi de l’agence.
  • Etudier l’attitude de l’agence. Si vous ne vous sentez pas écouté et qu’aucune question ne vous est posée pour comprendre votre projet web, restez-en là. La phase de découverte mutuelle passe par une écoute active, un questionnement et une analyse assez détaillée de vos enjeux et objectifs. C’est grâce à tous ces éléments que le devis qui vous sera proposé sera adapté à vos besoins.
  • Se faire expliquer la stratégie proposée. Vous n’êtes pas nécessairement un expert SEO mais il est important que vous compreniez l’offre qui vous est présentée, les futures actions menées par l’agence SEO et les ressources dédiées à votre réussite.
  • S’assurer que la proposition est en accord avec les guidelines de Google. Si les techniques proposées par l’agence vous semblent peu scrupuleuses (dans le jargon du web, on parle de Black Hat), attention ! Cela pourra pénaliser votre site, voire le faire disparaître des résultats et de l’index de Google. Dans le SEO, il n’y a pas de « hack » révolutionnaire mais un ensemble d’actions cohérentes à mener. Un référencement éthique, White Hat, est nécessaire pour la pérennité de votre visibilité et donner envie aux internautes de devenir vos futurs clients.
  • S’assurer que l’agence a préparé un pré-audit de votre site. Si le commercial vous parle de SEO de manière généraliste, sans s’appuyer sur des exemples concrets de problématiques détectées sur votre site, soyez vigilant. Les pistes qu’il vous propose doivent être adaptées à votre activité et à votre marché pour assurer votre réussite.
  • Etudier l’offre proposée. Si votre devis est un bloc trop léger ou au contraire un fourre-tout avec un prix global, faite refaire le devis. Un bon devis se compose de lignes d’actions tarifées (audit, production de contenus, de liens, reporting, gestion de projet…). Il est clair, lisible et vous permet de comprendre comment votre budget est réparti pour mener votre plan d’action SEO.

D’autres critères peuvent faire pencher la balance sur le choix de votre agence SEO, mais attention aux prix anormalement faibles…. On n’achète pas une Lexus au prix d’une Twingo.

Besoin d’un devis pour votre accompagnement SEO ? Faites confiance en 1ère Position ! Avec ses agences présentes dans 6 villes de France, retrouvez un référenceur SEO proche de chez vous pour développer votre activité en ligne. Contactez-nous !

Brice Castaing Expert SEO

Brice C., Team Leader SEO

Team Leader SEO au sein de l’agence SEO de Paris 1ère Position depuis 2019, je mets mes 14 années d'experience digitale, et plus spécifiquement en référencement naturel, au service des clients que j'accompagne. Curieux, j'aime toujours décourir de nouveaux univers métier et trouver les solutions SEO à envisager pour des résultats à court et moyen termes.