Définition :
URL de tracking

Format d’adresse URL spécifique contenant des paramètres permettant l’enregistrement d’informations sur les campagnes webmarketing. Les url de tracking sont traditionnellement utilisées dans le cadre de la mesure de performance des campagnes payantes d’acquisition de trafic et permettent d’identifier clairement l’origine des clics en particulier :

  • La source de la campagne
  • Le support  campagne (ou medium)
  • Le contenu d’annonce
  • Les mot clés achetés (dans le cadre de campagnes SEA)
  • Les emplacements sur lesquels diffusent les annonces
  • ….

Par exemple dans Google Analytics, les url de tracking sont au format ci dessous:

monsite.com?utm_source=ici_la_source&utm_medium=ici_le_support&utm_campaign=ici_la_campagne